作为华为消费者业务旗下的两个品牌,华为和荣耀品牌都倡导正能量,拥抱梦想。华为品牌的目标受众是自信,乐于接受新事物,有行动力,敢于追求梦想,实现自我价值的理想行动派,如商业精英、政企人员、时尚白领、务实人士等;荣耀作为华为旗下的互联网手机品牌,目标受众聚焦在以互联网生活为中心的年轻族群,如数字原住民、职场新秀、青年蓝领、学生族群等。
华为消费者业务营销副总裁邵洋表示:“2014年,华为主品牌荣耀子品牌两个品牌互相补充、互相借力、互相促进。华为提升中高端形象,为荣耀的信任感背书。荣耀拉近与消费者的距离,为华为的亲和力加分。目前两个品牌的市场占有率和品牌知名度双双显著上升,已经形成并驾齐驱的良性互动。华为品牌和荣耀品牌就像是为华为消费者业务装上两个引擎,两个品牌同步高速增长,形成‘齐上九天揽明月'的大好局面。”
2015年重兵囤海外,决胜全球格局年
2014年,华为消费者业务用自身历史性突破,从全球智能终端品牌第二阵营中脱颖而出,稳居全球第三位置。在进军海外市场同时,华为消费者业务还将在产品、品牌、营销、渠道等多点再次突破,由点到面多头并进,来创建华为消费者业务前所未有的大格局。
2015年,华为消费者业务将目光重点放在海外市场,夯实在中高端智能手机市场的地位,并冲击出货量1亿部的目标。在产品上,华为品牌将聚焦旗舰机营销,利用高端产品树立华为品牌创新、高品质的品牌印象,荣耀品牌则将聚焦互联网,复制国内模式到海外,激活海外线上营销,建立样板市场。
华为消费者业务营销副总裁邵洋总结说:“2015年将是华为消费者业务发展过程中极为关键决胜全球市场的一年,是华为消费者业务决胜全球市场的 “格局之年”,华为消费者业务将抓住移动互联网、物联网、车联网等历史性转折机会点,在产品、品牌、营销、渠道、零售、电商等多个领域全线突破,以梦想启迪创新,持续带给全球消费者各种超越期待的品牌体验,并成为全球领先的智能终端品牌!”