千万美元投资优酷土豆、联合顺为入股爱奇艺、入股光线传媒、增资一点资讯……过去的几个月间，随着新浪前主编陈彤的加盟，小米启动了一系列旨在丰富小米终端内容应用的大型并购案，将陈彤的内容投资推向了小高潮。有迹象显示，自视频、移动资讯之后，小米的下一个发力点将是包括电子书、网络文学在内的内容版块。有消息人士透露，春节前小米、当当双方高层频繁密会，小米有意斥资入股独立运营的当当数字业务。
一路走来，小米不断延伸硬件布局，从手机、平板、盒子、电视到路由器，小米手机的销量及米粉的口碑让小米获得了长足的发展，但内容的短板始终是小米最大的焦虑。尽管之前小米也意识到自己在内容方面的短板，先后投资了西山居、界面、九安医疗、凯立德等内容提供商，以便更好地经营用户，但这些对小米来说还远远不够。小米CEO雷军也曾表示，小米高层都是技术或者产品背景，小米从硬件出发已经形成了一个巨大的平台，是时候有人往里面填内容了。他甚至用“生死攸关”和“迫在眉睫”两个词来表达小米对于内容的重视。
为此，雷军不久前重提小米的发展模式：打造优质硬件，然后创新电商渠道将优质硬件卖到接近成本价，通过巨大的出货量，构建一个巨大的移动互联网和家电互联网平台。而借着资本运作和在自制内容、联合制作、出品和发行方面与所投资内容公司的紧密合作，丰富终端内容和应用，就成为小米架构起一个软硬件和内容高度结合的完整生态链的必要一环。
在终端内容方面，电子书内容是小米一向看重的领域。早在2012年，小米曾收购多看阅读器并将之整合为小米多看。去年，小米多看陆续整合了很多电子书和网络文学出版资源，以解决内容的问题，将多看做成中国数字阅读的标杆性产品，
此间有消息人士透露，自当当于上个月启动包括电子书、内容创意工厂等数字业务的分拆和独立运营工程之后，已有多家有战略资源的投资合作方与其接洽，其中呼声最高的正是小米。据悉，小米将斥资入股独立运营的当当数字业务，并展开电子书、原创文学等数字内容的深度合作，其中也不排除会考虑将小米多看与当当旗下的阅读器都看进行产品整合的可能，但目前入股方式、涉及具体金额尚不确定。
公开资料显示，2015年1月初，当当数字业务已独立成立部门，由当当网CEO李国庆直接负责。当当数字业务意在从“纸书+电子书”的售卖模式向互联网免费模式过渡，从自营为主到走向开放平台，从图书销售向内容版权进军，从产品层、平台层两方面布局构筑新行业生态圈，出击数字内容阅读。为了此次电子阅读领域的出击，当当特意准备了3发子弹：第一发，以当当阅读为基石，推多款应用，走无线内容产品矩阵套路；第二发，打破传统出版模式对用户阅读方式的束缚，主打内容输出牌；第三发，2015年，当当将加快纸书电子化，TOP1000畅销书纸电重合度计划达到85%，重点布局适合移动互联网消费内容的品类，增加杂志、期刊、动漫等数量。另外，当当预期三年内在正版数字阅读市场的占有率将达到60%，同时实现盈利，收入达到3亿美金。
