著名投资分析网站seekingalpha.com刊登分析文章称：谷歌打算通过Android TV第三次冲击电视机市场，该产品将是谷歌产品多元化战略的最新成果，它自有其潜在优势和不利因素，这款产品能否成功还要等它明年上市之后才可见分晓。
谷歌在三次冲击电视市场中犯下了产品过于超前、定位失误和推广渠道不足的错误。
谷歌在今年6月25日召开的开发者大会上宣布了它打算在本财年发布的一系列产品，其中就包括Android TV。这款机顶盒产品发布后，谷歌将与苹果、亚马逊和Roku展开直接竞争。
机顶盒将会是谷歌产品多元化战略的最新成果，这也是谷歌第三次进军电视机领域，它之前已经在电视机领域推出的产品包括Chromecast和Google TV。
Android TV的主要功能
Android TV机顶盒的硬件生产将外包给华硕和Razer两家厂商。用户们可以通过Android设备来控制Android TV，就象用遥控器控制电视机一样。
Android TV的主要功能将集中在娱乐上面，重点是视频流媒体和游戏内容。Android TV的系统将非常简单，界面友好，基础设计是一个名为Pano的平台，该平台允许各种应用的图标显示在主页面上，用户们可以通过横向浏览并选定应用。
与一般的智能电视体验不同的是，只要电视机一开机，用户们就可以在Pano平台上浏览音乐、电影和其他媒体内容。另外，它还可以将用户使用最频繁的应用放在主页面上，这样就不用每次去寻找应用，从而帮助用户节省时间。
Android TV的搜索功能也非常有用，支持复杂的查询。谷歌希望打造一个能够支持人机互动的系统，比如用户们可以通过语音指令来换台。
除了可以用Android设备控制之外，用户们还可以用专用的遥控器来控制Android TV，这个遥控器将与Xbox 360的遥控器非常相似，包括方向控制键和两个操作键。
潜在优势
Android TV的其中一项潜在优势是，它可以通过专注于游戏而超越对手。谷歌估计四分之三的Android用户会在Android设备上玩游戏，因此谷歌可能会是全球最大的游戏仓库。然而，在Xbox、PlayStation和Wii已经在家庭游戏机市场争斗得不可开交的情况下，目前还不清楚到底有多少人愿意通过Android TV在电视机上玩游戏。
或许，谷歌可以借着Android TV拓展其业务模式，它可以在传统的计算机、智能手机和平板电脑业务之外提供更多的服务。
不利因素
谷歌之前已经在电视机领域品尝过败果，为它代工Google TV的生产商罗技由于营业亏损达到1亿美元而停止了生产Google TV的业务。罗技首席执行官古瑞纳德鲁卡（Guerrina De Luca）认为机顶盒是一件令人非常失望的产品，他说消费者市场还没有准备好接受这样一款产品。换句话说，Android TV也有可能遭遇到更它的前任一样的命运。
此外，谷歌之前推出的Chromecast在功能上多多少少跟Android TV有些重叠。Chromecast允许用户利用智能手机与电视机相连接；然而与Chromecast不同的是，Android TV是专为在智能电视上运行而定制的，而不是在非智能电视上添加智能电视的功能。此外，它还有更多的功能，并且可以为用户提供游戏体验。
然而目前还不清楚用户们是否愿意用Android TV来替换Chromecast，这在很大的程度上将取决于Android TV的售价。
谷歌已经与索尼和夏普等厂商达成了协议，将Android TV整合到它们的电视机产品中，这有助于Android TV获得更多的用户。然而从另一个角度来说，它始终未能与全球最大的两家电视机厂商三星和LG达成类似的协议，则意味着Android TV将错失很大一部分用户。
具有讽刺意味的是，LG和谷歌还在Nexus 6和Nexus智能手表等项目上合作过。索尼和夏普都是LG在电视机领域的竞争对手，谷歌与它们建立合作关系或许会影响到它跟LG的关系。
Android TV将要面临的竞争对手
Android TV推出后，它将要面临的主要竞争对手包括亚马逊的Fire TV、Roku和苹果Apple TV，这些产品均已在机顶盒市场拿到相当数量的份额。Roku 3、Apple TV和Fire TV的售价均为99美元，Roku 3更加专注于游戏，而Apple TV和Fire TV则把重点放在影视内容上。
到目前为止，Apple TV的总销量已经达到2000万台，Roku的销量为800万台，Fire TV也经常卖断货，但具体的销售数据尚不可知。此外，据谷歌的一名高管称，Chromecast自发布以来的总销量大约为数百万件。
结论
发布了Google TV和Chromecast后，看来谷歌是想第三次冲击电视机市场。Android TV外观华丽，界面友好，而且已经跟索尼和夏普达成合作，但它未能与三星和LG牵手则意味着它将错失大量用户。
目前还不清楚用户们对于在电视机上玩Android游戏有何看法以及他们是否愿意多花一部分钱去购买Android TV，毕竟Chromecast已经具备了Android TV的部分功能。这一切只有等Android TV明年上市之后才可见分晓。希望谷歌能够再创辉煌，推出又一款具有革命性意义的新产品。
