提高对大数据资源的掌控、挖掘和分析能力，做到以用户为本，传统媒体或可借力新技术，实现“弯道超车”,实现受众细分和提高传播精准度
“媒介即讯息”，上个世纪90年代中叶，马歇尔·麦克卢汉的观点一经抛出，就被学界斥为彻头彻尾的“谬论”。然而，新技术的变革，尤其是近20年来的突飞猛进，却让后人不得不回过头去，重新审视这位“传播学怪杰”石破天惊般的预言。
对于传统媒体而言，新技术无疑是把“双刃剑”。大数据、移动互联、微博微信……每一项新技术引发的风潮，既让传统媒体面临生死存亡的考验，也让传统媒体获得可以脱胎换骨的机遇。而最关键的问题，则是在电光火石的变幻之中，传统媒体如何以最快的速度融合发展，才能化茧成蝶。
大数据里“淘金”，旧闻如何“翻新”？
对大数据资源的掌控程度，以及对数据的挖掘、分析能力，或将是决定位次的关键
这两天，微信“朋友圈”里有一本新书的介绍--《中国人民的老朋友》。作者是正在美国攻读博士学位的方可成，曾就职于报社。
书中的主要资料，来源于《人民日报》全文数据库。此前，方可成曾经用同样的办法，写出一篇《不要再来伤害我--那些“伤害中国人民感情”的国家》，而且传播率颇高。
曾任北京大学新闻与传播学院副院长的徐泓教授，为自己学生的书写下荐语：“此书给媒体人的启示是，数据库里有价值重大的新闻，记者不仅是信息的采集者，更要成为信息的研究者。”
大数据对于现代生活的渗透，已经持续了一段时间。无论是京东向淘宝的叫板，还是热闹非凡的打车补贴大战，先知先觉的电商们争抢的核心，恰恰是大数据中的“金矿”。
应该说，传统媒体有自己的数据资源。但可惜的是，它的容量和伸展性远远不足。传统媒体的信息化，时间只有短短的20年。之前的海量信息，大多存于纸上，很难转化为可直接利用的资源。更为致命的是，传统媒体的受众信息模糊而失准。网络媒体则从诞生之日起，所有的成长都寓于信息海洋，尤其在受众信息的明晰上更胜一筹。
显然，传统媒体早已嗅到了大数据时代的挑战与机遇，并已奋起直追。
人民日报社自2002年开建的人民数据库，目前包括六大子库、30余个栏目，共150余万篇文章、近30万张图片、150段视频，堪称国内最大的权威党政时政数据平台。2014年初，央视新闻调用百度大数据，接连推出“据说春运”、“据说春节”特别节目，运用数据可视化技术播报新闻。这一颇具创新的实践，赢得了学界、业界与观众的一片叫好。
有人说，2014年可能会成为数据新闻的元年。对于传统媒体而言，这或许也将是决定未来走向的一年。而对大数据资源的掌控程度，以及对数据的挖掘、分析能力，或将是决定位次的关键。
在与阿里巴巴签订战略合作协议的新闻发布会上，东方卫视中心总监、总经理李勇坦言，传统媒体按照目前的玩法还能玩一段时间，如果只从财务的角度来说没有必要与阿里巴巴合作，现在付出的“这个钱就是我们换用户的钱，这个钱就是我们买未来的钱，这个钱就是我们打开窗户去看那个可能的美丽景色的钱”。
移动新平台，怎样“弯道超车”？
迫在眉睫的，是补齐技术能力的“短板”与完善用户体验
繁忙的北京地铁一号线，每天早晚都挤满了上班下班的人流。列车运行或长或短的间隙，总有为数不少的年轻人，手里捧着大屏智能手机或平板电脑，翻看当日新闻及其他信息。
这样的场景，令人唏嘘不已。
就在五六年前，有人还颇为“大胆”地畅想：报纸很快将抛弃纸的形态，代之以可折叠、可携带的“电子报纸”。2006年，宁波日报集团更是付诸实践，在国内推出首份便携式电子报《宁波播报》。
但短短数年，3G、4G技术从理念化为应用。移动互联新平台的发展日新月异，远远超出了人们的想象。
工信部去年发布的数据显示：截至2013年3月底，全国共有11.46亿移动通信服务用户。其中有2.77亿是3G用户，占全部用户的24.20%；逾8亿用户接入移动互联网，占全部用户的71.34%。
如此庞大的市场，对于所有媒体而言无疑是一道“盛宴”。而在这个大平台上，无论是网络媒体，还是传统媒体，都站在同一起跑线上。
