最近，国美电器总裁王俊洲、国美在线董事长牟贵先先后爆出内部邮件，直指京东，“在价格方面，国美全面低于京东！”“这是与京东的一场持久战！”可谓火药味十足。
如果说二位老总的内部邮件是对京东的宣战书，那么近期全面上线的商品比价工具--聪明购，则是国美在线向京东打出的一记重拳。可以预见，在815这个“敏感期”，国美在线与京东的对决将是整个电商界的沸点。
聚焦价格 “聪明购“狙击京东
据了解，聪明购是国美在线最新推出的一项价格比对服务，其比价的对象是大家电，3C等产品，大家电包括冰箱、洗衣机、空调、彩电、厨卫电器等，3C包括手机、电脑、数码、小家电等商品。对于聪明购中与国美在线比价的对象，国美在线把目标死死锁定在京东身上，其传递的含义不言自明。
据了解，聪明购将通过技术手段，定时抓取京东的商品数据，这些数据目前包括：商品抓取时的价格、商品的基本信息。当商品价格低于京东同款商品时，页面会自动显示国美在线商品与京东比价的结果。另外，通过聪明购，消费者可以与同行业同款商品进行及时的价格比对和信息查询，目前，聪明购被设置在国美在线主页上的最国美板块，在相关商品的下方，把鼠标放到聪明购的图标上，聪明购即会显示相关的比价信息。例如，方太EH29T+FC21GE烟灶套餐，国美在线价格4699元，鼠标放在聪明购上即显示，比京东低500.00元，京东价5199.00，同时显示出比价时间，便于用户实时把握低价信息。
供应链撑腰 聪明购展现自信力
货比三家，是聪明买家的一贯做法。基于此，国美在线推出了聪明购，帮助消费者简化比价过程，另一方面，这种简直直接的方式也将国美在线在价格方面的自信显露无疑。
观察国美在线最近以来的促销大战，从618大战到超级国美月，再到83男人节，国美在线向来不吝于投入，打起价格战来迅猛果敢，决不手软，甚至一再主动要求监督价格以表明“心迹”，惠惠购物助手比价，买贵就赔，再加上直接标明差价的聪明购，可以说，国美在线已经成为业内名副其实的“低价杀手”。
但“低价杀手”的称号背后，却是国美集团深耕家电零售领域近30年所积累的强大供应链支撑。目前，国美在线的供应链和物流与线下门店共享，依托集团每年千亿级别的采购规模，可以拉低整体的采购成本。此外，通过高端定制、差异化的产品介入到生产研发最前端，国美在线可以逐步掌控商品的定价权，对于市场有着更多的发言权。供应链、差异化的经营模式带来的商品定价权，此二者正是国美在线长期坚持真低价，杜绝价格假摔的底气所在和不二法宝。
杀手锏助力国美在线弯道超车
进入2014年以来，国美在线持续发力。国美在线董事长牟贵先近期内部邮件称，“国美在线已经处于电商行业的一个新的地位，站上了一个新的台阶。”而国美在线近期推出聪明购，目标锁定京东，可以视作企业继续对标友商的一个信号。
从行业内来看，京东自上市后，在汽车、金融等领域全面扩张，但由此带来的资金压力，以及照顾利润报表的顾虑，使得京东在大促上缩手缩脚， 618庆生被搅局，重金换来的移动端入口流量增长乏力。反观国美在线，不仅价格战打得风生水起，物流和售后同样给力。国美在线全国拥有44500个区域物流中心，物流可以实现“一日三达、精准配送、定时达、晚就赔”，“30、30、180”的售后服务也比京东的适用范围更广。价格、物流、服务方面所积累的雄厚资本，使得成立才3年的国美在线具备了弯道超车的潜质。而聪明购作为一种直接与京东比价的服务，在一定程度上，可以视为国美在线做出的更为直接的挑战行为。
实际上，在国美在线弯道超车的既定战略中，聪明购势必将起到一个杀手锏的作用，它一方面凸显国美在线对京东的价格优势，让消费者有一个直观的了解，从另一方面，它也让消费者享受实惠这一过程，变得看得见、摸得着、买得到，从而构建了一种全新的购物体验。对于815而言，“约架”意味浓厚的聪明购，或将引发电商大战的新一轮战火。
