【IT168 资讯】国内影市大盘近年来持续狂奔猛进，涨势喜人。据艺恩最新统计数据显示，2016年2月全国票房68.7亿元，同比增长67.2%。在此基础上，如何进一步有效激发单日票房空间，成为产业增容的一大要点。
以此为背景，艺恩网于3月6日发布《中国影市观察》报告，以百度糯米女生节成功造档为例，指出在线电影电商平台凭借“互联网＋”资源和能量，复制电商购物节的标杆，打造电影新档期的高度可能性。
事实上，百度糯米打造的“3.7女生节”，如今已经形成了强大的品牌影响力。3月3日，百度糯米发布《大数据解读：女性消费新姿态》报告，详解在电商造节背景下，我国“她”经济的迅速发展。数据显示，作为当前最重要的生活娱乐方式之一，电影“她”消费已然迅速崛起。
大数据：女生更爱看电影，“她”经济促产业转型
百度糯米大数据洞察到，在众多消费项目中，女性消费者对电影一直情有独钟。电影品类中女性消费占比为62%，男性消费占比仅为38%，“看场电影”成为女性节日休闲的首选。
女性对于电影消费的热情，对电影产业的发展、甚至是审美趋势的变革亦有驱动。数据显示，20-30岁的女性消费者，最为热衷的消费品类是电影。而根据百度糯米电影用户画像发现，《我的少女时代》、《恋爱中的城市》等洋溢青春气息的“小妞电影”中，90后女性均占据较大比重。“小妞”对于“小妞电影”的热衷，亦带动了电影行业投资制作该类题材电影的热情。
电商造节成为“高票房”幕后推手
时至今日，互联网平台对于一部电影票房的影响力已得到认可，互联网平台对于票房大盘的影响力也已经十分明显。尤其是像百度糯米“3.7女生节”这样的电商造节狂欢档期，对于全国票房的走向起着巨大的推动作用。
艺恩报告指出，2015年全年，男女电影消费比例为1：1.5，但在“3.7女生节”当天，男女电影消费比例迅速提升为1：2。百度糯米专为女性打造的“3.7女生档”为女性观影创造强大的契机，充分调动了女性用户的电影消费热情，亦在一定程度上刺激了3月大盘的升温。
艺恩通过票房数据分析发现，2013至2015年的单日最高票房均出现在非主要节日。究其背后原因，高话题度与影响力的大片支撑是其一，在线电影电商平台在电影O2O市场的发力亦发挥举足轻重的作用。2013年至2016年2月份，单日最高票房分别出现在了2月14日、6月28日、7月18日、2月8日。2013年票房最高为情人节，体现出的是传统节日因素;2014年6月28日则恰逢《变形金刚4》上映次日。而从2015年开始，单日最高票房则与百度糯米“息息相关”。
以2015年为例，单日最高票房出现在7月18日，且是周六，恰逢百度糯米“7.18暑期狂欢趴”及“超级星期六”双料活动期，当天百度糯米电影业务流水同比增长12倍，超出历史高峰值110%，全国当天5张电影票中就有1张出自百度糯米电影，在包括星美、大地、横店等多个院线出票量中占据第一。
更重要的是，在电影市场创造出诸多奇迹的2015年，百度糯米电影出票量与全国票房在同一天达到最高峰，百度糯米电影并未分流原有票房总量，而是通过推出各种活动创造出更多市场增量。
此外在2016年春节期间，百度糯米电影除了联动百度钱包推出新用户首单立减15元等多项优惠活动外，还结合春节特点打造“电影＋餐饮”场景营销，与《西游记之三打白骨精》合作，举办“猴年万家欢宴”。百度糯米通过多项举措直接拉动2月8日全国票房破6亿新纪录，并为全国票房贡献近三成。
客观来看，虽然电影票房飙高与百度糯米等电商造节密切相关，反过来仍无法断言“电商造节就能带来电影高票房”。以业界公认成功的“双11购物节”为例，双11档并未形成气候，2015年11月全国票房也明显低于3月全国票房。艺恩分析认为，这可能与在线购物用户较难转化为线下观影用户有关，线下催火的仅是快递行业而已。
相较而言，百度糯米打造的“3.7女生节”，因其鲜明的O2O生活服务特征，并直指消费意愿更强的女性群体，本地生活服务的消费用户更容易被转化成观影用户，观影用户也有消费美食、酒店等强烈意愿。餐饮、酒店等品类与电影显然有更高的天然结合性。
尽管如此，电商平台对电影市场的助推，仍受到更多因素影响，是一个综合的体系型工程。
百度糯米影业建设“体系力”，成决胜关键
2015年十大现象级华语电影中，大部分影片与百度糯米电影有宣发层面的深度合作。从拉升电影大盘到为单部电影创造高票房，百度糯米影业屡创佳绩，仰仗的正是其厚积薄发的“体系力”。
纵向上，百度糯米影业依托百度大生态，借力百度在生活服务各个节点上的深化布局，以及线上流量、用户场景的打通，形成一站式消费平台。如百度用户使用地图导航、打车、吃饭、看电影、住酒店全部一气呵成。这在带动电影消费的同时，也让电影消费的“溢出正效应”达到最大。
横向上，百度糯米影业不仅提供在线选座、售票，更深入电影产业宣发营销环节，创新电影宣发方式，推动电影卖品经济发展。百度糯米业内首创的“用户画像”功能对电影宣发形成有效指导;而百度糯米所擅长的粉丝营销，更是在电影上映期间借助平台优势联动多方资源实现创意推广;而百度糯米的“超级影院商城”则为用户带来更便捷的衍生品购买渠道，让好电影与精准用户、看电影与衍生消费实现高效匹配，提高影院的经营效率。
此外，百度糯米影业多达200万的会员，构成了百度糯米影业“体系力”中最为牢固的基石。数据显示，百度糯米影院联名会员用户年均观影频次为12次，远高于中国观众年均4.8的观影频次。更为重要的是，他们带来了更多的“联消”可能。观影消费之外，无论是对影院卖品、衍生品还是对美食、酒店品类的消费，百度糯米影院联名会员都表现出更积极的消费热情。
影片营销创新探索、以影院为核心构建O2O完整生态、两百万忠实会员用户及用户至上理念，构成百度糯米影业独具一格的强大“体系力”，也成为其打造“3.7女生节”电影“新档期”的牢固基石。
业内人士指出，2015年以来，百度糯米影业市场份额增长极为迅速，2015年“3.7女生节”占比仅为15%，2016年春节市场份额占比已飙升至28.3%，源于百度糯米影业的强大“体系力”。百度糯米影业在为全民联欢打造娱乐升级尊享体验的同时，打造的“3.7女生电影档”亦将成为助力O2O产业创新的强大力量。
