【IT168 资讯】papi酱火了，这个纯粹颜值并不算高的女人，在视频里用假声、台湾腔、上海腔、外加英文，在美拍的粉丝数竟然达到120万，微信公众号几个月内吸粉400万，几乎每篇微信文章阅读量都能达到10万＋。种种短视频爆红的奇迹之下，有人高呼，网红经济的风口再次打开，短视频平台将成为新的风口。
然而短视频爆红，造出无数新兴网红的背后，难掩其内容持续输出的艰难。短视频的传播对于社交网络深度依赖，以及短视频内容直接变现的艰难，导致网红成名后纷纷另谋它路，短视频平台沦为网红经济的入口。
完整的商业逻辑，应是短视频吸粉-社交网络沉淀-直播变现，未来或将面临来自巨头的全产业链整合。而深耕单一领域的短视频平台，或能抢在巨头之前，完成自己的商业闭环。
短视频只是网红经济的新入口
短视频模式迅速在社交领域走红，甚至成为新网红经济的代表，无非来自两个原因：
第一、短视频是社交网络最高效的吸粉方式
初代的社交平台，信息载体是文字。
次代的社交平台，信息载体是声音、图像。
而现在，短视频作为信息载体，可以承载语言文字、图像、声音、动作演示等几乎所有信息形式。一个精心制作的短视频，可以涵盖所有用户想要认识你的时候，想要关注的信息要素。由此，只需要一分钟,这也是用户精神最集中，社交识别最高效的时间段，用户即可完成要不要粉TA的关键社交判断。
短视频无疑是社交网络最高效的吸粉方式。更何况，短视频还有传播IP无损的属性——文字可以盗文，图像可以盗图，但短视频中的IP是没法直接盗走的。这也是短视频模式对于制作者而言，在社交应用方面十分卓越的优势。
第二、短视频的生产门槛已经降到最低
在产品狗们互相借鉴学习的过程中，几乎所有主流的短视频平台，美拍、秒拍、甚至唱吧，都集成了最基础的修图、滤镜、特效、拼接功能。只要有好的创意灵感，不需要技术和设计背景，一个普通人就可以制作很优秀的短视频。
高效吸粉，门槛极低，这也就是短视频受所谓“内容创业者”追捧的理由，然而火完就死的质疑也挥之不去。
一个优秀的短视频可以快速让一个人红，但一个网红，需要持续不断的内容输出，才有能力变现。短视频模式在内容稳定输出方面并没有什么优势——灵感并不能每天都有，短小的内容承载量也很难满足粉丝的胃口，制作门槛虽低但优质内容的制作成本并不低。
也正是因为短视频的稳定内容输出和变现乏力，使得短视频平台更多的成为了网红经济的入口。papi酱也好，艾克里里也好，通过短视频火了之后，最终都选择了从短视频平台引流，在其他社交平台变现的道路。
社交＋短视频＋直播模式的新网红经济闭环
短视频吸粉，社交平台沉淀关系，直播吸金变现，这是新网红经济的全产业链。
尽管短视频有社交属性，但短视频的内容消费者往往并不把短视频平台当做社交工具，而是娱乐杀时间工具。这也就是为什么papi酱在美拍火了以后，立刻开始多平台延伸，走向微博大V、微信大号的网红老路。单纯的短视频平台，并没有足够的社交传播属性，短视频传播仍旧高度依赖微博、微信等社交网络。
与此同时，从短视频到视频直播又是最自然的变现路径。动辄几个小时的视频直播内容含量极高、又有高度的互动性，可以很大程度的满足粉丝的需求。在短视频平台里成名的主播们，papi酱也好，胖胖胖胖也好，以他们的影响力，一场付费的直播，一个小时至少数万元入账，此外还有虚拟道具的分成，坐拥百万粉丝拥趸的网红，直播月入百万是非常多见的。
