刚刚过去的“双十一”大战，也是基金正式在淘宝开店后的一次血拼。结果显示，被誉为“神器”的余额宝成为最大的赢家，目前余额宝规模已突破1000亿元，成为国内最大的货币基金。而其他触网的基金则冷热不均，有些公司的淘宝店铺更是冷清的可怜。
基金专家表示，基金“触网”便利了投资者，但基金投资和寻常“网购”不同，投资者要对产品有足够了解，看清楚具体的约定和合同，挑选适合自己的产品。投资毕竟是有风险的，投资者要坚持适应性原则。
●南方日报记者 贾肖明 实习生 韩依民
余额宝成最大赢家
2013年10月31日淘宝网发布微博表示，淘宝网已经获得中国证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金销售机构提供服务，开展业务的第三方电子商务平台。淘宝网理财频道上线于2012年12月7日，在取得为基金销售机构提供服务的资质前，已经有多家保险公司上网开店，在线卖保险。
在“双十一”前夕的11月1日，淘宝网上线淘宝基金平台，首次有17家基金公司入驻，基金店铺提供货币型基金、债券型基金、混合型基金等，用户可以进行开户、下单、支付、管理等操作。为了备战“双十一”，基金公司也积极布局，主推面向互联网用户的固定收益产品吸引人气，动用了很多促销方式。如首次认购的手续费、赎回手续费等都有优惠。基金公司还运用贴近网络、贴近年轻人的方式进行宣传，一改人们印象中的严肃形象，态度积极。
在首批上线的17家基金公司中，国内首支互联网基金天弘增利宝货币基金(余额宝)表现抢眼，由于支付便利，加上更好的收益，获得网民追捧，目前规模已经突破千亿。另外，易方达基金公司推出的淘宝定制基金，约定年化收益率6%的易方达聚盈A也受到淘宝用户的热捧，易方达基金官方旗舰店总成交金额2.11亿元。泰达宏利瑞利自11月1日登陆淘宝以来，就凭借确定性较高的收益和较低的门槛受到关注和追捧。“双十一”当天，线上线下对于泰达瑞利A的认购同时火爆，一举突破了14.23亿元的认购募集上限。
从整个销售成果来看，无论是基金还是保险，收益预期相对确定的产品销量远高于同类理财产品。
基金触网问题频现
借力淘宝网及“双十一”的影响，基金公司在淘宝上先声夺人，然而仔细分析这个数据之后可以看出，热闹的数据背后还是存在一些问题。
观察淘宝理财频道上各家店铺的具体产品销售情况可以看出，基金产品种类较少，而为了让大部分没有基金投资经验的新手快速入门，淘宝理财频道上的基金产品主要为固定收益基金和货币基金，股票基金较少。除了淘宝理财主推的几款高收益产品外，其他基金和保险公司的交易量仍旧平淡，销售量的分化日渐显著。
从产品展示的情况来看，大部分产品披露的信息有限，消费者看到的产品信息仅有产品名称、投资期限、风险等级、预期收益率、销售起始日期，没有详细的产品投向、潜在风险。而且大部分网站也没有显示客户评价记录。引发了公众对于其风险与合规性的质疑。与大篇幅的高收益宣传相比，淘宝基金产品风险提示比较低调。
而“双十一”后，基金网店快速降温。据第三方机构统计数据显示，截至11月13日17时30分，在17家基金淘宝店中，有6家店铺的当日销售量不足10笔，分别是海富通基金9笔、泰达宏利基金7笔、万家基金6笔、德邦基金5笔、银华基金3笔，以及长城基金1笔。
不过专家认为对此不可过分苛责，数米网首席市场官姚备认为；在淘宝上卖基金是一个尝试，正好又遇上拼抢“双十一”时点，需要一个完善的过程。
也有基金业人士指出，“事实上，流量控制权掌握在淘宝手里，本身淘宝理财的流量并不大，但是有些公司通过聚划算等其他途径与淘宝合作，从而获取更多的流量，实现活跃的交易。”在淘宝这个强势平台上，基金公司并未掌握主动。对这个问题姚备认为，无论淘宝有没有控制流量，关键是要做好同步服务，在线要做一些投资顾问的服务。
专家建议，基金公司未来需完善投资顾问等环节，用理财顾问留住投资者；互联网金融行业在提供更多数量产品和服务的同时，更需要同时提升理财服务的“质量”。尽管淘宝喊出了“像网购衣服一样买基金”的口号，但是对消费者在选择这种新的理财产品时依然需要慎重。对此姚备建议，投资者要对产品有足够了解，看清楚具体的约定和合同，挑选适合自己的产品。投资毕竟是有风险的，投资者要坚持适应性原则。
