导语:科技网站Re/Code刊登了一篇署名为卡拉·斯威舍(Kara Swisher)的评论文章称,雅虎(新技术)正在酝酿重回搜索领域,并准备制定一系列计划。她的目标是使公司不再过度依赖显示广告业务,转向流媒体和语境搜索技术。
以下为文章主要内容:
上周科技网站Re/code透露,雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)正在竭力推动公司重返搜索业务。
2009年雅虎与微软签署了10年搜索引擎合作协议,全球雅虎均使用微软必应搜索引擎。而今,梅耶尔正在酝酿重回搜索领域的大计划。雅虎内部知情人士透露了许多关于梅耶尔计划的细节。
梅耶尔正尽力让雅虎与Google和微软进行直接竞争,试图重新夺回占主要收入来源的业务控制权。为达成目标,她正在秘密执行两项计划,准备把算法搜索和搜索广告重新带回雅虎。
移动和语境搜索
这两项计划的代号名称为“Projects Fast Break and Curveball”,取自体育领域,是篮球和棒球运动“快攻和弧线球”的专业术语。知情人士透露,两项计划正处于“形成组织和资金运作”的串联阶段。
知情人士透露,梅耶尔把两项计划纳入“3S”计划中,即Stream(流媒体)、Shopping(购物)和Search(搜索)。鉴于雅虎已“绑定”与微软的10年搜索和广告合作协议,雅虎此次没有瞄准网页和关键词,而瞄准移动和语境搜索。本周早些时候,在旧金山举行的高盛投资者会议上,梅耶尔说道:“当我看到语境搜索等技术时,便会非常兴奋。构建一个服务的信息数量真是令人难以置信。”
和关键词搜索不同,语境搜索利用用户分享的各种信号,多数情况下用户不会察觉,这些信号以数字化和物理化的形式穿梭于世界中。
这对移动行业来说是一次千载难逢的机会,因为消费者正在不断地利用设备传送信息,雅虎和营销人员都可以从中受益。
与微软的合作
雅虎涉足移动领域多年,随着移动市场规模扩大,重要性与日俱增,移动也成为雅虎摆脱困境的出路。更确切地来说,只要查询不是基于搜索关键词,雅虎就相当于钻了漏洞,因为这不涉及与微软的搜索协议。
实际上,雅虎签下协议的同时,也相当于放弃了关键词搜索的主导权。
雅虎内部许多人士认为公司犯下了大错。雅虎一位熟悉情况的员工说道:“一个公司不能把两项核心业务中的一项外包给第三方,这些协议从未达到预期目标。”他还强调了协议带来的“连锁反应”,包括顶尖人才的流失和雅虎产品开发周期放缓。
事实上,梅耶尔曾尝试通过法律手段减缓协议内容的执行。比如说,她曾尝试推迟台湾和香港付费搜索业务的过渡,不过最后以失败告终。笔者曾在11月份的文章中写道:“换句话来说,很明显,梅耶尔试图摆脱与微软的搜索合作,不过雅虎并没有走出发展减慢的窘境。”
有趣的是,作为努力的一部分,雅虎曾用微软CEO交接期作为借口来延缓协议。最近,鲍尔默继任者已经尘埃落定,资深高管萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)成为微软新任掌门。
纳德拉曾就职于微软在线服务部门,是微软与雅虎协议签订初期的核心高管,当然,他应该能与负责搜索产品的梅耶尔正面接触。