3月14日消息，据国外媒体报道，移动生态系统分析家本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）在推特上表示，“Facebook在应用安装上的收入将很快超过苹果。”这一看法显得有些荒谬，要知道苹果应用商店去年的销售业绩高达100多亿美元，比谷歌Play商店的销售业绩还高。
去年第四季度，Facebook促成的应用下载次数大约为1亿次，与苹果相比差距较大，仅仅在去年十二月，苹果应用商店的下载量就有30亿。然而，就单次下载获得的收入来看，Facebook要高于苹果和谷歌。
Facebook于2012年10月推出了应用安装广告，这一举措简单，且充分利用了自身的核心优势。Facebook利用一种特别的广告形式，让用户转向应用商店，方便快捷地下载应用。
到目前为止，Facebook在谷歌Play商店和苹果应用商店中促成了2.45亿次应用下载。Facebook能够知道用户使用的是何种系统，是否使用WiFi或者3G网络，以及是否玩过《糖果粉碎传奇》等游戏。总而言之，Facebook能够利用所有的信息为移动设备用户推荐移动应用广告。
作为目前最火的智能手机应用，Facebook在美国拥有超过三分之一的用户，并且很多人都随时在线。去年，Flurry公司的分析师发布了一份报告指出，Facebook的用户平均每天的在线时间为30分钟。
从Facebook高达10亿的月活跃用户数来看，其应用安装率明显偏低。
2013年，Facebook的应用安装广告促成的应用安装数量由第一季度的2500万上涨到第四季度的1亿。在此期间，第二季度的应用安装数上涨了84%，第三季度上涨了61%，第四季度上涨了35%。虽然上涨速率有所减缓，但绝对增长数却在稳步上涨。
Facebook一直在寻求供给和需求的平衡。去年，Facebook在第二季度的广告商比第一季度要高出一倍，但应用安装数量却并未达到这一水平。这种不一致可能意味着Facebook在借助需求来提高广告价格。麦格理证券的的分析师本·沙克特(Ben Schacter)估计，Facebook的单次应用下载广告费用2至3美元，但自去年十月开始，一些游戏公司付给Facebook的单次应用下载广告费用超过了4美元。
2014年，Facebook广告的应用下载次数预计为5亿，以单次下载的广告费用为3美元来看，其总收入高达15亿美元。比较而言，2013年苹果的应用销售收入为100亿美元，其中广告收入为30亿美元，并且这一数字在今年有望继续上升。谷歌去年的收入为苹果的一半，与Facebook今年的预期收入持平。然而，谷歌应用下载数量增长速度快于苹果，今年的预计收入有望高于15亿美元。
今年，应用安装广告无疑将对Facebook的移动收入产生实际影响，这一广告形式将为投资者带来丰厚回报。随着更多的公司期望从移动用户中获得赚取收入，Facebook的广告费用也将继续上涨。也许，在数年之后，Facebook将从应用下载中获得比苹果还要高的收入。
