【IT168信息化】教育,这个似乎最不可能被互联网颠覆的产业,正在面临互联网尤其是移动互联网带来的全新变革和挑战。
近日,杭州市民郭家佳手机APP上收到了一条短信,说他几天前报的托福强化班已预约成功,很快就可以上课了。令他惊喜的是,这个原本在培训班要掏上千元的课程,他将能免费在手机端上听课。
“没有互联网,估计咱们怎么也不可能有这好处吧?虽然不知道课程质量怎么样,但还是值得先试试再说。”郭先生对互联网公司提供的这顿免费午餐跃跃欲试,充满憧憬
然而好戏还在后头。更令郭家佳高兴的是,这家在线教育服务商表示,如果学员对在线教育不满意或有更高的服务要求,除了可到当地教育培训分校面授,老师亦可根据情况上门到家进行“面对面”授课。
市场井喷,移动教育APP渐成为主流模式
从2013年开始,在线教育不仅涵盖了从早教、K12教育、大学教育、职业培训等,而且涉及了口语培训、创业、汽车修理等许多细分行业,俨然无所不进,发展迅猛。
《中国在线教育新趋势调查报告》指出,目前中国在线教育年增长率超过线下教育14倍,其市场规模正以每年30%以上的速度快速增长,预计2015年在线教育产业规模将达到1600亿元,占整体市场的四成。申银万国发布的《互联网教育行业深度报告》则显示,未来五年内,中国教育培训市场规模将达7000亿元,而互联网化的教育市场将达到4000亿元。而腾讯发布的一份报告显示,虽然中国的K12人群总数大约为2.83亿,但目前只有18%接触过在线教育,这也意味着在线教育巨大的市场潜力。
巨大的市场潜力,让风投资本十分看好在线教育,热钱涌入。相关机构统计,2014年在线教育领域融资金额高达44亿元。由于BAT的进入,智能手机以及4G网络的普及,在线教育APP成为流行行业的“神器”。 目前PC虽然是在线教育最频繁使用的工具,但在线教育已逐渐平移到手机移动端,很多手机用户都下载了大量的教育类APP,他们看中的是教育APP灵活、操作性强、随时随地、互动性强等优势。根据APP STORE数据统计,教育类APP在2015年3月已超过7万个,占据应用商店中应用类型第二位,占比超过10%,仅次于游戏类应用。而来自友盟的一份数据显示,在过去一年中,教育学习领域APP 增速迅猛,一线城市用户量的全年增幅达到90.7%,二线城市用户量也达到了68.75%,三线及以下也占据了39.01%。
在线教育也有软肋,到家服务“填缺补漏”
正如一枚钱币的两面,在线教育行业繁华喧嚣的背后,则面临着盈利模式不成熟、同质化日趋严重、自身发展模式困难等窘境,部分企业忽起忽落。一份来自芥末堆的新闻,称在其记录入档的600家公司中,有十分之一的企业已从行业竞争混战中消失。这引起了业内的反思。
虽然目前在线教育看起来如火如荼,但不少公司根本没有清晰的商业盈利模式。当前在线教育企业,要么做平台,要么做内容,商业模式都相对较为简单,主要是平台分成、广告费和课程费用三种类型。简而言之,只是将传统线下教育的销售渠道和使用场景搬到了线上,并没有从根本上升华网络教育的魅力、做足在线教育的特色并充分凸显其作用。行业人士也指出,现阶段大量的线下教育服务商,仅依靠线上电商模式来拓展在线教育服务,而这样的模式并没有改变传统教育盈利模式,同时面对不同生员在线如何收费、收费多少也成了制约在线教育的一个瓶颈。