最近，有关网络视频行业的两个消息特别值得注意，第一是手机APP开始成为视频网站的第一大流量入口；第二则来自互联网女王Mary Meeker的《2014互联网趋势报告》--视频APP开始瓜分线性电视台份额。视频App的壮大速度令人吃惊。
联系到优酷土豆昨日刚刚公布的“周播自制剧”战略，用户观看习惯的改变也越发清晰。很多人不再被动地等着电视台播什么就看什么，而是按需点播，从被动到主动，APP成了最好的观看途径。中国的视频网站也开始迎合这一趋势，向多屏、可点播、可互动的网络电视台进化。甚至有人预言传统线性电视台将被颠覆，但其成败关键仍取决于内容质量。
美国视频网站仍与电视台缠斗，中国会成功吗？
有人会问，美国YouTube、Netflix、Hulu等仍无法撼动电视台在美国人心中的地位，凭什么说中国的视频网站就有机会与电视台分庭抗礼，甚至取代线性电视台？
这要从中美不同的电视环境说起。在中国，电视从1993年到1998年间迅速普及，而电视真正普及还不到10年，中国第一家视频网站土豆网就宣告成立。可以说，中国电视行业在兴盛的同时，视频网站也已经起步和发展了。
反观美国，ABC、CBS、FOX、NBC、CW五大电视网中，最早的NBC成立于1926年，比YouTube诞生早了将近80年。中国人民熟知的《加里森敢死队》首播于1967年ABC电视台。而被80后誉为美剧启蒙的《老友记》今年也已经20岁了。可想而知，电视台所创造的美剧模式在美国老百姓心目中根深蒂固。
再看一组数据。上图可见，如今美国人看电视的时间仍然是中国老百姓的一倍，但在PC、智能手机和平板消耗的时间上，中国却都超过了美国。所以说，中国老百姓的观看行为并不以电视为中心，这是中国视频网站与电视台竞争的筹码。
综合这些因素可见，如果中国的视频网站能够迎合受众的收看习惯，开创新的播放模式，不再拘泥于电视内容的导流，初见化身新型电视台的萌芽，颠覆传统电视台并非不可能。
“周播剧”时机成熟 视频网站反应迅速
那么，如今中国老百姓的收看习惯究竟是什么？由于历史原因，中国电视从前的思路是全国上下大统一。这导致中国电视节目几乎没有细分受众，所有时间段的观众零散与不聚焦，观众们对电视台的辨识度和忠诚度严重不足。
但随着中国民众以周为周期的生活方式形成，湖南卫视与浙江卫视《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《非诚勿扰》等强势周播综艺节目的出现，以及美剧的大量引入，中国老百姓按周看剧、追剧的观看习惯逐步确立，并且这些追看节目的人不再只是观众，而带有更强粉丝属性。
视频网站看到了“周播剧”时机已经成熟。以优酷土豆提出的自制周播剧为例，首批优酷周播剧总数量多达17部，其中《小时代》是国内首部网络首播的电视台水准大剧，同时公布的还包括神剧《万万没想到2》，呆萌暗黑动漫微剧《联盒圀》系列、悬疑探险类的《天才J》、古装搞笑剧《江湖学院》等，并形成了以翻拍剧、原创剧和青春时尚剧为主的周播自制剧场，覆盖材较广、类型多样，能够满足不同粉丝需求。
