景区门票市场发展火热
北京2014年5月16日电 /美通社/ -- 艾瑞咨询统计数据显示，2014Q1中国在线旅游市场交易规模564.2亿元，同比增长16.9%；OTA市场营收29.9亿元，同比增长17.7%。
在线旅游交易规模：2014Q1中国在线旅游市场交易规模达564.2亿，同比增长16.9%
艾瑞咨询统计数据显示，2014Q1中国在线旅游市场交易规模564.2亿元，同比增长16.9%，环比下降0.8%。
艾瑞咨询分析认为，两方面原因驱动在线旅游市场的增长：一方面，受到春节长假及春运影响，酒店机票大促成为市场增长的驱动因素之一；另一方面，从元旦开始，携程网、同程网和驴妈妈分别增加景区门票的投入，进行景区门票市场的争夺，携程网站和手机客户端五千多家景区门票参与降价返现，返现力度达50%到100%，驴妈妈方面也抛出春节“0元”门票预订，同程推出直接降价和独家产品赠送等活动，各方共同促使景区门票市场火热。
图：2012Q1~2014Q1中国在线旅游市场交易规模
艾瑞统计数据显示，2014Q1中国在线旅游OTA市场营收规模29.9亿元，同比增长17.7%。
艾瑞咨询分析认为，旅游产品佣金率下调使OTA营收增长放缓，但受到景区门票价格战及酒店机票促销影响，整体销量的增长补充佣金率下调带来的下降。
图：2012Q1~2014Q1中国在线旅游OTA市场营收规模
度假市场成为企业增长动力，核心企业合作加强
2014Q1在线旅游OTA市场格局稳定，携程以51.9%的份额稳居第一，艺龙9.3%位居第二，同程网则以6.2%的份额位居第三。
艾瑞咨询认为，目前来看，携程网凭借丰富的产品和优质的旅游服务占据在线旅游半壁江山，Q1携程投融资事件频繁，注资途家发力中高端公寓、入股途风网进入北美市场、投资易到用车和一嗨租车对接地接环节，产品类型得到扩充；艺龙受到春节期间机票酒店促销的影响，Q1带来一定增长；同程的机票和酒店业务增长的同时，度假成为其主要增长动力。
此外， 4月10日同程宣布已与艺龙旅行网签署了战略合作协议，同程旅游将独家向艺龙提供景区门票库存，同时，艺龙将独家向同程旅游提供中国大陆的前台现付和团购酒店库存。4月29日，携程20亿美元入股同程网，将成为同程第二大股东，携程将把景点门票的现付业务全部接入同程，并支持同程独立IPO。随后，携程宣布已于4月27日与途牛达成协议，将在途牛IPO完成时以发行价收购途牛价值1500万美元的股份。整体而言，OTA市场企业之间合作加强，在线旅游业内竞争更多地向合作转移。
图：2014Q1中国在线旅游OTA市场份额
市场热点：景区门票市场火热，业内竞争加剧
针对门票业务，携程在2013年底发起大规模价格战，2014Q1携程投入两亿扩展地面市场，返现金额一再提升，携程旨在提升用户粘性而非赢利，一定程度上增加了用户对旅游门票业务的关注，也抢占度假门票市场份额。核心在线旅游企业加大景区门票市场的投入，同程网和驴妈妈分别加入景区门票价格战，其中驴妈妈发起“返现后0元预订”活动，同程投入4亿元预算应对，并于2014年2月获得5亿元融资，再次加大门票预订业务投入，促使景区门票市场热度增加。
艾瑞分析认为，一方面，景区门票作为休闲游入口，能够和其他旅游产品对接组合，价值转向周边游产品，被认为是继酒店、机票之后，旅游产业链中最有发展潜力的领域；另一方面，这几年随着商务游、休闲游市场发展日趋成熟，自由行散客需求逐步增多，在线旅游企业发力门票预订市场的新增点。目前来看，在线景区门票在整体门票市场中渗透率仍然不高，资源方面仍然需要加强整合，但受体制政策影响，在线旅游企业在此方面依然面临很多问题。艾瑞预计，景区门票作为移动端的高频率使用的旅游服务产品，在移动端抢占先机的企业将在门票市场的竞争中更具优势。
(来源:艾瑞网)
