Interbrand发布2014最佳中国品牌价值排行榜

    -解读中国品牌在“移动互联时代”面临的机遇与挑战

    上海2014年11月13日电 /美通社/ -- 全球领先的品牌咨询机构 Interbrand 今日于上海举行新闻发布会，揭晓了2014最佳中国品牌价值排行榜。整体来看，榜单的变更速度加快，榜首位置几年来首次易主，而且新晋品牌的数量首次达到8个。随着移动互联的全球热潮，中国榜单与全球榜单的排名趋势也开始逐渐接轨。

    品牌代表着企业未来的竞争力和盈利能力。判断一个企业未来的发展，品牌实力比财务现况更有指导意义。因此，从品牌的角度来发展企业的业务，将更有利于帮助品牌打造可持续的竞争能力。Interbrand 品牌价值评估方法是从财务分析、品牌作用力、以及品牌强度的十个指标，全面衡量品牌为业务创造的价值。

    在10月初举行的最佳全球品牌价值排行榜发布会上，Interbrand 全球首席执行官 Jez Frampton先生指出，“今年，Interbrand 总结的趋势是品牌发展进入‘你的时代’。想要在‘你的时代’成为领先品牌，必须看到数据背后的个体，并挖掘他们的真实洞察，进而为他们创造出真正个性化的体验。”正是因为符合这个时代的发展规律，苹果和谷歌连续两年（2013 和 2014）在榜单中位居第一、第二位。而在中国，2014最佳中国品牌价值排行榜显示，在移动互联的影响下，努力拥抱互联网的品牌整体表现非常优异；与此同时，传统行业的品牌价值也展现出很大潜力。

    今年，榜单上50大品牌的总价值与去年相比增长22%，创造了最佳中国品牌价值排行榜发布以来的最大增幅。互联网品牌迅速崛起，终止了最佳中国品牌价值排行榜由银行和电信品牌主导的时代。新品牌的加入，使行业构成日趋多元。Interbrand 从上榜品牌的新旧更替和价值变化总结出以下七大主要趋势（以下摘录其中三条）：

    1. 新型生态圈正在加速孕育超级品牌

    在本届榜单中，互联网品牌价值占比从11%增至24%，行业排名跃居第二。以腾讯、阿里巴巴和百度为代表的互联网品牌纷纷与其他行业品牌展开竞争或合作，改变了人们生活、娱乐、学习和联系的方式。自2012年下半年以来，三大互联网巨头通过一系列收购、投资将业务扩展到金融服务、娱乐、教育、医疗以及日常生活等领域，建立了一个新型生态圈，使人们的生活更便利、更美好。

    2. 移动互联、物联网和大数据赋予品牌改变世界的力量

    移动互联、物联网和大数据不单为互联网品牌提供颠覆和改造传统行业的机会，也让各行业的品牌进行跨界合作，汇聚成更强大的力量，共同推动社会转型和生活进步。参与其中的品牌都具有广阔的发展空间，品牌价值提升幅度更大。其中，表现最为突出的是在“智慧城市”和“智能家居”领域积极探索和布局的品牌，例如：华为、联想、海尔、格力和美的。

    3. 银行和电信行业亟待转型，考验品牌的前瞻思维和创新能力

    在榜单上拥有12个席位的银行业品牌价值增长继续放缓，四大行品牌价值增长幅度都不超过5%。国资和民资商业银行都面临前所未有的挑战和竞争压力，亟须进行“二次转型”。其中具有前瞻思维和创新能力的银行品牌，纷纷以自建或合作的方式实施转型，品牌价值依然保持两位数增长。

    移动互联网的冲击增强，电信行业的语音和短彩信业务继续下滑。面对困境，电信品牌采取了一系列措施加速转型。但在改革内容上缺乏创意，显得力度不足，电信行业的转型依然任重道远。

    2014年最佳中国品牌价值排行榜

    相比去年的榜单，本次榜单的变化反映出移动互联时代中国企业面临的四大挑战。中国品牌若要摆脱大而不强的形象，必须要正视自身问题，主动迎接挑战。

    1. 重新认识移动互联时代的概念

    中国企业对品牌策略以及品牌数字化战略普遍缺乏认识，他们对数字化的理解局限在两方面：一是品牌传播的渠道（网上广告、官方微信、微博），另一方面是电商销售渠道。中国企业需要从战略到业务层面，对移动互联时代的思维方式和品牌建设方式做出全面调整。

    2. 重视品牌的“真实性”和“差异性”

    品牌建设需要各个部门的共同协作，如果市场部负责品牌传播，而渠道和业务部门无法提供相应的品牌体验，会导致消费者对于品牌的感受非常不一致，严重削弱品牌的“真实性”。“差异性”是消费者所感知的该品牌定位与其竞争对手定位之间的区分度和独特性。没有建立品牌上的差异、从根源上思考品牌所应创造的核心价值，企业就只能用价格与竞争者抗衡。

    3. 明确品牌发展方向

    与国际优秀品牌相比，中国品牌缺乏明确的品牌愿景。很多品牌都把销售额或是排名目标作为愿景，很少思考品牌能够为消费者带来怎样的价值。清晰的品牌愿景可以赋予品牌强大的生命力，赢得公众的认同感。与之相反，缺乏清晰的品牌愿景，而只能用价格战与竞争对手抗衡的品牌将面临严峻的生存挑战。

    4. “想象力”成为中国品牌的关键挑战

    企业的核心资产已经逐渐从科技能力转变为对于消费者的掌控能力，包括对于消费者需求的预判能力、激发能力、互动能力、进化能力。企业需要越来越多的思考如何与消费者一起引领需求，而不是始终通过被动回应消费者需求进行发展。因此，企业要为自己的品牌插上想象力的翅膀，与消费者一起描绘出一个值得期待的未来，并与大家一起努力去实现。

    中国品牌仍然遇到如此多的挑战，大而不强，且与全球一流品牌仍然存在着差距。不过，与巨大挑战并存的是前所未有的机遇。移动互联时代，为中国品牌带来弯道超车的绝佳机遇。在这个时代，品牌主应该更清晰品牌的愿景，为品牌插上想象力的翅膀，用充分的品牌体验，与消费者共创价值。这也是我们对于中国品牌发展的寄语。期待最佳全球品牌榜单上出现越来越多的中国品牌！

(来源:Interbrand)