[摘要]据微信团队介绍，微信公众平台今年推出的命名唯一性及个人账号改名的举措，根本目的是为了实现全平台命名唯一。
文 腾讯科技/韩依民
上线已经四年的微信公众平台在今天正式发布了一项功能更新：个人订阅号现在开放了改名的权限，一个自然年一次机会。
对微信个人帐号运营者们而言，这无疑是个利好消息。帐号名称与帐号吸引力之前有一定正相关性，如果后悔以前没把名字起好，现在就可以去后台改名了。
哪些帐号可以改名？
根据新的规则，个人类型公众帐号一年（自然年）可修改一次公众号名称，公众号名称修改的方法是登陆微信公众平台，在设置下的“公众号设置”-“名称”-“修改”中操作即可。
个人帐号开放改名权限的同时，企业、媒体、政府等组织类型的非个人帐号，还是可以通过微信认证、微信认证年审或重新申请认证的方式，验证主体后实现改名。
改名需注意唯一性
需要注意的是，微信公众平台从今年4月下旬开始，推行了公众平台的命名唯一性原则。
根据微信公众平台上的说明，“目前公众帐号名称不管认证不认证都不能重名，微信公众平台将逐步实现全平台公众号名称唯一”。
在新规则下，新注册帐号、申请认证的帐号以及被投诉成功、名称被清空的帐号已经全部实现命名唯一。也就是说，现在新注册微信公众平台帐号的命名不得与平台内已经存在的名字重合，但是命名唯一性原则实行之前的部分个人帐号，依然会存在重名情况。
如今，随着个人帐号已经开放改名权限，此前重名的个人帐号拥有了改名的机会。不过需要提醒的是，已注册帐号如果计划改名，也要注意新名字是否已经被注册。
为什么要命名唯一？
事实上，微信公众平台今年推出的命名唯一性及个人帐号改名的举措，根本目的是为了实现全平台命名唯一。
而根据微信公众平台此前的相关说明，推行命名唯一原则的，是为帮助用户精确识别、快速定位公众号，帮助公众号运营者有效获得目标粉丝。
“简单来说，未来，微信公众平台上每一个帐号都有自己独一无二的名称”。
推行命名唯一性来自微信公众平台一贯坚持的保护原创以及个体品牌的原则。
在未推出命名唯一性原则之前，平台内出现过仿冒其他帐号，山寨、抄袭相关内容的行为，虽然此后微信公众平台通过推出原创标签等功能改善了此类问题，但冒用名称依然会损害部分帐号的品牌利益。
随着微信公众平台逐渐通过各类举措，努力实现全平台命名唯一，距离“再小的个体，也有自己的品牌”之愿景，也就更近了一步。
附微信团队有关更名细则的详细问答：
Q：公众号改名有次数限制吗？
A：个人类帐号1年有1次改名机会，组织类帐号可通过微信认证确认主体身份实现改名。
Q：我的公众号（个人类型）申请了改名，但是我现在突然不想改了怎么办？
A：个人类公众号有特殊的24小时改名确认期。你在改名成功之后的24小时之内可以撤销改名，并且不占用1年1次的改名机会。
Q：我在注册公众号时由于与其他帐号重名了，系统显示帐号为“新注册公众号”，改名过程中有哪些规定？
A：用户在注册公众号时，与平台上已有帐号重名，则公众号名称会显示为“新注册公众号”。对于这种情况，个人类型公众号和组织类型公众号，微信公众平台提供了不同的解决方案：
个人类型公众号：假如你注册的是个人类型的公众号，必须在注册完成后3天内完成改名，否则此次注册不成功。本次改名不计入1年1次的改名机会内。
组织类型公众号：假如你注册的是组织类型的公众号，则必须注册成功后7天内用户必须完成改名，否则后台改名入口自动关闭。此时，你必须通过微信认证修改名称。
Q：我的公众号由于违规，名称被清空了，该如何实现改名？
A：个人类型帐号：假如你的公众号是个人类型的帐号，可直接在后台【公众号设置】中申请改名。用户提交改名申请后，若命中关键词，将会进入审核流程。若未命中关键词，则直接改名成功。
组织类型帐号：假如你的公众号是组织类型的帐号，必须通过微信认证确认主体身份后完成改名，否则将注销帐号。
Q：公众号改名成功后，原来的名称马上对其他帐号开放吗？
A：帐号改名成功后，原来的名称会有一个15天的保护期，在此期间，同一主体下的帐号可以使用这个名称，其他帐号不可以使用。15天后名称完全对外开放。
举个例子，公众号“微信派”主体是“深圳腾讯计算机系统有限公司”，假如“微信派”改名为“微信官方公众号”，15天内，只有主体为“深圳腾讯计算机系统有限公司”的帐号可以使用“微信派”这一名称。
Q：公众号完成改名后，帐号粉丝怎么知道我们改名了？
A：你的公众号完成改名后，在公众号会话框会出现改名提醒，粉丝也可以点击帐号主体详情，查看公众号的改名记录。
