“一号难求”、“流量不清零”，“去套餐化”，包括京东、阿里、国美等第三方企业，赶在电信日前夕，纷纷启动移动转售业务，而170号段则成为虚拟运营商们投石问路的新名片，一群鲶鱼正尝试初步搅动电信市场涟漪。
值得注意的是，之前预期的价格火拼并未出现，相反，很多虚拟运营商发布的首批资费版本，价格甚至高于电信运营商，一些试水转售业务的厂商坦言，“在价格制定上，虚拟运营商也很纠结，处于亏损的界点。”
“170”饥饿营销
备受关注的虚拟运营商业务，终于赶在电信日前夕，开始规模上市暖场。
5月15日，京东正式发布移动转售业务，推出“无套餐、无合约、无低消”的通信产品，相应的170号段于5月17日预约申请，并将于5月28日正式发售；同一天，国美也正式发布移动转售业务，时间同样锁定了电信日。
此前一天，阿里宣布170号段开放预约仅两天，首批靓号储备就已告急。北京、上海、广州、杭州、重庆、深圳、珠海等地，“号码一个不剩，已在紧急申请更多号码资源。”与此同时，在微博(19.75, 0.03, 0.15%)、微信等多个社交平台上，晾晒自己的170号码、来电显示，一时之间也成为网友热炒话题。
值得注意的是，在此之前，包括话机世界、爱施德等，其实已经先行发布虚拟运营业务，但并未引起市场太多反响。互联网厂商介入后，“170”遭遇前所未有的追捧，也让外界质疑，虚拟运营商也在搞“饥饿营销”？
不过包括京东、阿里等公司，对此都予以否认。
“虚拟运营商放号量受制于运营商，我们已在紧急申请拿到更多的号码资源，下一周将再次放号。”对于号码资源紧缺，阿里通信总经理基甸如是解释。
京东副总裁王笑松在转售业务发布会上，也坦承“目前号码确实不多”，前期移动转售业务发展，京东面向的限于会员用户。“170作为虚拟运营商专属号段，工信部批了1亿，分摊到3家，每家只有3000多万，而目前国内虚拟运营商已经有十几家，这也就意味着，每家大概只有几百万个号码。”“即便是放号，电信运营商也是分批次的。”王笑松进一步解释。
据了解，目前拿到虚拟运营商牌照的企业，前后两批累计已经达到19家。不过目前开展业务的虚拟运营商，基本都处于试商用阶段，号码发放也局限在部分城市，全国性、规模放号远未到来。
京东移动转售业务总经理闫小波坦言，目前京东虚拟运营商业务，还处于探索阶段。“从5月28日到今年年底，京东虚拟转售业务，都还处于公测阶段，等到明年的时候，积累了相应的市场经验之后，我们再进行更大规模的市场推广。”
目前还是成本中心
尽管虚拟运营商声势浩大，但真正业务上线之后，预期的价格火拼却未到来。
京东通信5月15日公布的170号段手机资费标准为，语音0.15元/分钟、流量0.15元/兆、短信0.1元/条、服务费10元/月，长途、市话、漫游资费合一，通话被叫全国免费。
对于自家资费，王笑松坦言，“单价上，确实不是很有竞争力，我们也很想再低一些，但虚拟运营商必须考虑到商业模式可行度问题。”他同时表示，实际上京东内部，对于如何定价，也存在分歧，“我们希望低一些，但具体负责的同事认为，再低，我们就要赔钱了。”
王笑松没有具体透露从电信运营商那里拿到的批发价格水平。“这么多虚拟运营商，大家拿到的价格其实都是一样。”
价格战似乎不是京东主打的方向，实际上，在京东转售业务结构上，与网购和金融业务融合，才是其真正的着力点。其中一个路径就是，京东会员购物，即可获赠相应的通话时长和流量。根据京东通信V1阶段的设计，会员每购物满2元，获赠1分钟语音和1M流量。
