匹配新媒体推广技术：网络广告精确感知受众

中华网科技 http://tech.china.com 2006-11-08 17:47:28

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　　目前，网络广告是广告投放商普遍采用的宣传方式之一，网络广告以其特有的优势，普遍地出现在各大网站指定的栏目和频道中固定的位置上。但是，由于网络广告的受众不具针对性，用户往往是被动地接受一些自己并不感兴趣的广告内容，往往会干扰网民正常的访问浏览，引起众多网民的反感。结果是：不论什么广告，用户都非常排斥，导致广告实际效果差强人意。因此，如何提高广告效果，是众多网站和广告商共同所面对的问题。
　　
　　日前，出现了一项全新的匹配新媒体推广技术，这项技术可以根据用户访问关键词的不同，出现与之相对应的网页、网媒和网名，匹配精度非常高。在一个网页中，如果关键字与购买者预购的产品相同，该关键字会出现双下划线，光标则移到该关键字上，提示企业的产品或者服务形象，点击该形象中的任何图片与文字，将精确引导用户到达相应的网站。另一典型应用是在搜索引擎中，如在百度、谷歌等多家搜索引擎中输入“天气”后，网页右下角会出现一个小的展示图片，图文并茂给用户直观的视觉印象，点击即可访问中央气象台。
　　
　　这项新的网络推广技术，在特定的网站中，没有客户端软件都可以实现，因此实现的方式非常具有创新性，也不会对用户的电脑和网络带宽增加新的开销和负担。有了这项技术，不仅广告商再也不用漫无目的去投放广告，而且用户也可以有选择性的把注意力集中在自己所关心的产品上。

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