中华网副总裁方冬磊:以高度的责任感文明办网--中华网--科技频道

中华网副总裁方冬磊:以高度的责任感文明办网(1)

中华网科技 http://tech.china.com 2006-05-25 15:14:10

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　　主持人：各位网友大家好，这里是北京网络媒体协会和“千龙网”共同合作的网络媒体直播间，我们正在科博会的现场和您进行交流。今天我们很有幸请到了中华网营运副总裁方冬磊先生，请他谈谈中华网在“文明办网”方面的做法和经验。中华网是北京14家提出“倡议文明网活动”最早的网站之一，中华网在“文明办网”方面走得很前沿，非常有特色，在网友之间有很好的口碑和反响。方总，能不能请您谈一谈中华网“办网”的具体做法。

　　方冬磊：各位网友大家好，很高兴和大家聊天。感谢北京网络媒体协会提供这个机会和大家交流。

　　中华网是国内最早在纳斯达克上市的一家门户网站，我们一直秉承“严肃办网、文明办网”的原则来进行办网，坚持对社会、对网民的高度责任心和使命感。因为中华网有一个得天独厚的域名是China。这个域名给了我们公司的团队特别的社会责任感和使命感。目前上网的人群比较年轻，为了青少年一代的健康成长，也为了提高全民素质，促进良好社会风气的形成，我们有责任起到带头表率作用。所以说一直坚持“文明办网”的原则，建设一个健康向上的网络空间。

　　在“文明办网”的活动中，中华网投入了大量的人力、物力和资源，从人员安排上，有几十人负责做专题报道，引导网民讨论，同时，在中华网主页的黄金位置进行了相当规模的关于“文明办网”的宣传和推广，引起了广大网民的关注。特别值得一提的是中华网是唯一的一家推出的大型专题“肃清网络环境，反击流氓软件”的网站，这个专题在社会上引起了非常强烈的反响。

　　主持人：您能否具体的解释一下何为“流氓软件”？中华网推出这个专题是处于何种考虑？

　　方冬磊：所谓“流氓软件”，可能你已深受其害，但却不知道它是什么。我说了你就会了解，很可能你也受过其害。“流氓软件”是指介于病毒和正规软件之间的软件，他们往往采用特殊手段频繁弹出广告窗口，控制计算机，获取你的个人信息资料。侵犯了网民的权益。

　　主持人：您这一说，我明白了，我们有时是不知不觉地被控制在推出一些广告，甚至不良的文明信息里。

　　方冬磊：这类软件按很难受监控的，或者是安装别的软件的时候附带被安装的东西，很多网民受不了毒害的时候，不得不重装系统来做这个事情。“流氓软件”被列为网络的十大不文明现象之一。基于这一点我们受到了很多网民的倡议，必须我们带头来做一下这个事情。

　　主持人：有没有一个好的办法让我们拒绝这种“流氓软件”的骚扰？

　　方冬磊：我们这次在“文明办网”之中，首先推出“肃清网络专题”，在专题里面提供最全面的“流氓软件”基本情况的介绍。包括各种预防的知识，以及提供的多种查杀手段，因为这个软件各种各样。目前，提供很多查杀，“流氓软件”的工具，推出这个专题受到非常大的关注，浏览量很高，相关的软件下载已经近百万，说明深受伤害的网民非常多。

　　主持人：我们受到“流氓软件”的骚扰，可以上中华网下载这样的软件保护计算机。

　　方冬磊：很多情况下，受到“流氓软件”侵犯的网民，很多时候都是忍耐。我们的网民现在有1.3亿，“流氓软件”已经两三千万的下载量，有1/3到一半的人受到了“流氓软件”的侵袭。

　　我想光靠中华网自己的力量，只能影响一部分，能帮助一部分网民，整个网络环境的干净是需要更多的人，包括各种门户网站，还有富有正义感的网站参与进来，包括很多厂商也要进来，现在没有特别明确的定义，什么样才算流氓软件，需要相关的部门进来，因为他是类似于病毒之间，很模糊，需要一个更权威的机构定义一下什么样是流氓软件？什么样不是？应该让厂商来拒绝使用或者是拒绝开发。如果开发了，应该得到什么样的惩罚？实际上，流氓软件这种东西侵犯了很多现行的法律。

　　主持人：是不是说，我们应在行业内部需要制定一个标准，是非常期待相关部门来制订标准的。

　　方冬磊：对，我想借这个机会，是不是能引起更大的关注。

　　主持人：关于“文明办网”有这样一种说法，“文明办网”可能会影响网站的浏览率，一个网站浏览量成为经济收入的焦点，所以您怎么看待这个问题？

　　方冬磊：目前互联网的内容已经有了很大的改变，向好的方向转变，但是，还不是很乐观。因为现在色情、暴力这一类的内容还是比较多的。我们想对于“文明办网”这种活动，对于这类靠打擦边球生存的网站影响一定非常大。浏览量会下降很多，因为他们是靠不正当信息来获取收入的，对他们打击很大。对于中华网来说，中华网的浏览量没有因为文明办网而降低，反而吸引了很多高质量网民的关注。一个有良知的网站，不能瞄准人性的弱点来赚钱，在网站与上网者的关系中，网站处于强势地位，在传播信息的同时，也在输出价值观，因此，必须明确：网站作为传媒，事实上是社会教育的一部分，必须承担社会责任。网络媒体的责任首先是要建设一个长远健康的媒体环境，而不仅仅是为了赚钱，更不能什么来钱就干什么。君子爱财，取之有道，这个道就是法律和道德的尺度。

　　主持人：也就是说网站在传播的过程当中的角色是“引导”而不是迎合。

　　方冬磊：没错，网络还是应该有一个主导方向的。我们倡导什么样的内容。我们应该倡导健康向上，能激发人们的创造力，不是投其所好。另外，从企业自身来讲，企业要长远发展，必须要走可持续发展之路，必须要有一个良好的品牌形象和公众认知度。品牌认知度，品牌形象和客户认知度是非常重要的，很难想象一个高端的、健康的品牌，融合一个色情和暴力、低俗相挂钩，很难融合在一起。你的广告，因为你知道网络目前最重要的收入还是网络广告。以门户网站来说，一个客户，一个广告，也很难去把自己的广告放在一个色情暴力和不良信息的网站里去。“文明办网”对收入的影响，对于一个有责任感、有良知的网站来说，“文明办网”是对公司的形象的一个提升，也是对你收入的促进，因为我们本身没有这些内容，我只是提高形象，让上进的网民关注。

　　事实也如此，中华网“文明办网”非但没有降低浏览率，反而得到高质量网民的认可，“文明办网”使中华网吸引了一大批高质量的用户人群，成为以中国职业人士为主要服务对象的有特色的门户网站。我的体会是，文明办网与网站品牌建设、商业发展是一种相辅相成的关系。

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