04年DC/DV市场展望：国产主导数码价格跳水(1)
姚亚平 　 2003-12-29 11:10:45

　　
　　 2001年，我国数码相机市场开始高速发展，共销售数码相机18.5万台，销售额9.01亿元，市场增长率高达63.7%；2002年，销售量惊人地达到61.8万台，增长率为217%；2003年的统计数字还没有出来，但至少增长率不会低于40%，让人们看到了数码相机市场无限美好的光明日前景。

　　那么2004年呢？数码相机连续4年以年平均50％的高速增长，是到了强弩之末，还是
　　好戏才刚刚开场？今年的数码产品会向什么方向发展，是专业还是普及？数码影像产品的价格还会划出优美的抛物线吗？渠道会不会成为数码影像产品的活化剂？数码增值服务的大环境会好转吗？

　　早在两年已前，各大媒体与分析专家们就得出了一个共同的结论：我国的数码相机市场已经成功越过市场导入阶段，初步进入成长期。我认为由于我国内地市场纵深较大，区域较广，地区差异明显，使得我国的数码影像市场将在一个很长的时间内，至少是三年，多则五年，仍将持续处于市场成长期。由于数码影像产品基本全球统一价格区间，考虑到我国用收入消费比例过低且人民币汇率较低值的影响，数码产品的成长速度已经可以赶英超美比日了，这主要是归功于两个点因素：其一是由于从2001年开始我国内地个人电脑普及速度加快，使数码影像的成长有了一个很好的载基体；另一个更主要的就是由于我国的光学影像产品远没有像欧美日国家那样持续的深化成熟，这从一个侧面就使得我国的影像市场在从光学向数码的调整就没有过大的光学惯性，阻力较小，从而使民用影像产品因祸得福，直接跨入数码阶段。

　　但我们必须清醒认识到的就是2002年以前的四年间，由于数码相机还没得到消费市场的认可，技术尚未成熟，市场规模较小，而看准数码相机市场前景的厂商试控性地投入逐步提高，使得市场可以一年一个新台阶，故数码相机市场增长率较高；进入2001年至2002年，由于数码技术初步成熟，在一定程度上可以与光学相机可以与传统光学相机并论，同时数码相机厂商铺天盖地的广告催熟了市场，使得原来少有人问津的数码相机一时间“平易近人”，加之各大数码厂商在中国市场的销售渠道逐渐完善，使得这一年数码相机市场增长率惊人，有人说这是市场已经打开的表现，其实不然，这只是一个由导入期向市场成长期过渡的一个拐点，渡过数这一过渡阶段之后数码相机市场必然不再做秀而回归地面，踏踏实实地营建成熟的商业圈。

　　数码相机作为一种交叉产品，同时具备了相机市场和IT市场两个消费市场的特征，因些假日经济会在一定程度上促进数码相机市场的成长。

|下一页||尾　页|