数码相机价格不降反升 厂商集体痛下限价令(1)
惟冰 　 2004-05-27 08:09:41
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　　 从年初开始，数码相机的价格在国外就是一路下调，国内市场上也是跌声一片，而在五一黄金周前夕，市场上各主要数码相机价格突然坚挺，甚至某些型号出现上扬。排除假日销售高峰的正常影响，原来还有背后的厂商行为：几大数码相机厂商几乎同时颁布“限价令”，似有默契的联合限制DC售价，力阻数码相机的不正常跌价，严令各大DC经销商严格遵守销售底价出货，对于低价抛售的经销商给予严惩。

　　佳能是目前产品线最为齐全的DC厂商，为保证五一期间的热销能带来丰厚的利润，4月底佳能特意召集佳能主要经销商，宣布佳能主要机型除A系列外，全线限价，实际销售价格不得低于限制价。限价令一出，加之受到市场的追捧，佳能最热的IXUS430的售价立即从最低的3300元上涨到3400元，而在五一期间的热卖，IXUS430的售价直线上涨，最高峰时达到了3480元，虽然上涨的幅度原没有前段时间下跌的多，但是逆市上涨已经一反常态。而IXUS500、S50、S1 IS均保持价格坚挺，在高端市场佳能的平价DSLR——300D的价格也止住跌势坚守9000元的价位。至于佳能的消费旗舰PRO1仍然保持9400元并没有跟随SONY F828、美能达A2等800万旗舰连续跳水，一直巍然不动。值得注意的是，此次佳能限价并没有包括佳能的A系列，如市场的A70、A80等经典热销机型。究其原因，一来佳能A70属于停产机型，佳能需要抛货清仓回笼资金，而A80的3300元价格本来就偏高，所以佳能并没有将A系列列入限价范围，而让经销商加紧促销清仓。

　　美能达和柯尼卡合并之后推出了具有防手震的A1赢得了市场的一片叫好，而800万像素的A2推出后更是成为防手震的旗帜，但是在A2上市之初经销商为争取市场份额，推出了8180元送CF256M存储卡的惊人低价，使得一款本可以获得相当利润的旗舰级别产品在上市时就几乎以微薄的利润出货，完全背离正常的DC销售策略。在美能达严令下，经销商不得不将A2的上市售价不得不提升到了8280元送CF256M存储卡的价位，但是其价格仍处于较低水平。自A2事件之后，柯尼卡美能达开始严格约束其下属经销商，不得低于销售底价出货，使得美能达产品的价格一直没有出现大幅度的调整。

　　奥林巴斯吸取美能达A2事件的教训，加强了对经销商的价格控制。其800万旗舰8080以出色的画质获得了很高的评价，但是上市价格只有7580元，可谓是上市价格最为低廉的800万旗舰，在上市后不久8080的售价就调整到7250元，甚至有的经销商还报出了7230元的低价，但是7230元也是奥林巴斯规定的最低销售底价，所有经销商都没有公开以更低的价格出货。虽然也有南方的一些经销商报出了6999元这一历史最低800万像素旗舰的报价，但是在奥林巴斯的严格限制下迅速回调到原先水平。而对于奥林巴斯一直热销的μ系列，奥林巴斯也规定了严格的销售底价，其中多个经销商组织的μ系列赠送xD卡的促销就因为扣除xD卡成本后低于销售限制底价而被叫停。

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