日韩五大DV在华打价格战 本土品牌作壁上观
张钦 　 2004-04-01 10:25:25

　　 家电价格战的确已不再是中国企业的专利，几乎为日韩五大企业完全垄断的中国DV(数码摄像机)市场在没有任何中国品牌的参与下也终于爆发了价格战。昨天记者在本市几家家电大卖场看到，三星一款新推出的数码摄像机已经把价格定在了3299元，而且还赠送价值400元的配件礼包，实际价格已经跌破了3000元大关。除了三星，一直在中国摄像机市场占据半壁江山的索尼也闻风而动，相比以往近万元的高端产品，近期索尼推出的数码摄像机全部面向中低端，价格全在5000多元，其中一款甚至不足4000元。松下则也在原来偏重专业机的基础上推出了价格更实惠的两款家用新品。
　　
　　由于目前国内DV市场为索尼、松下、JVC、佳能和三星五大洋品牌所垄断，因此几大巨头的价格调整使得国内DV整体价格已经出现大幅下降。据商家介绍，如今花5000元就基本能在各品牌中选择较为高档的DV产品了，而在一年前这还只是中低档模拟摄像机的价格。据了解，此次率先引发价格战的是五大巨头中惟一的韩国企业三星。有数据统计，去年中国DV市场的总销量为60万台，前三名均为日资品牌：索尼、松下、JVC，三星只占16%的市场份额。而今年初，三星则把今年的销售计划一下提到了30万台，上月中旬刚从三星韩国总部派到中国的数码摄像机负责人文泰元甚至已向总部立下“军令状”：两年内做中国DV市场前两名，打破由索尼、松下、JVC等日资品牌垄断的市场。据透露，三星已把具有典型韩国特色的“以利润换市场”的价格战策略明确为强攻中国市场的武器，并把定价策略直接定为比索尼低5%。此举引起了几大日资品牌的密切关注，索尼的数款低价新品就是在三星战略公布后几天内紧急推出的。
　　
　　在洋品牌DV的一片降价声中，我们也发现，一贯擅打价格战的中国本土企业在这场大战中只充当了观众的角色。由于外资品牌在光学成像领域具有的强大垄断优势，技术壁垒使得我国本土品牌尚无能力参与这场较量。而正是这种状况使得那些相互较劲的日韩品牌都表现出了相当程度的乐观。三星(中国)投资公司北京分公司销售总监陆祖荣在接受记者采访时就坦承，“现在的价格战再激烈我们也不怕，但只要本土品牌一介入，陷入无休止的价格战中的日韩企业就都难生存了。”