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五国产手机结盟抗“黑”意图年底清库(1)

中华网科技 http://tech.china.com 2006-11-17 14:16:46

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　　据《东方早报》报道，其称联想、海尔、夏新、波导、TCL等五家手机厂商近日与苏宁宣布结盟，声称要在上海联手迎头痛击“黑手机”。我们认为，国产手机此举或许是年底借机清货并抢占市场份额的一次大规模炒作，对于此次所谓的“大降价”，消费者应该谨慎购买。

10月中旬，五星电器与NOKIA、MOTO、三星、索爱等国际一线手机品牌共同启动手机“千元计划”，国外手机巨头声称目的是要把整体市场占有率提高到85%。接着，五大手机厂商又与“苏宁手机节”联合，声称痛击“黑手机”。综合起来考虑这两件事情，我们认为这件事应该看作是国产手机对外资手机的“宣战”，也是苏宁与五星的又一次PK，而国产手机宣布欲借此打击“黑手机”只是伪命题。

国产手机“打靶”没看“靶心”

　　众所周知，黑手机分为以下几种：第一，没有合法进口手续的手机，即是我们常说的水货手机；第二，假冒或者侵犯他人注册商标的手机；第三，未经许可的，国家信息产业部没有颁发许可证的非法组装、拼装的杂牌仿冒手机和翻新拼装手机；第四，在市场上销售的不合格的手机；第五，盗、抢得来的手机。

　　而五大国产手机此次要打击的黑手机主要是第二、第三、第四、第五类黑手机，并且把打击的地点定在上海。然而上海作为最大的一级城市之一，贴牌、杂牌、冒牌、翻新手机的销售量较小。而水货手机，也就是贴着诺基亚、摩托罗拉等外资品牌的第一类产品才是一级市场上“黑”手机的主体。这样看来，国产手机要面对的并非是没有品牌的“黑”手机，而是品牌效应极强的外资品牌，所以这就转化成国产手机与外资手机之间的战争。

　而外资品牌依靠强大的品牌优势，在一二级市场消费者心中形成了良好的品牌效应。相比之下，国产品牌由于在2004年中国手机市场爆发的时候，不顾质量盲目的增加产量，从而给消费者留下了质量差的印象。接下来，国产手机又开始大规模的模仿外资品牌外观。例如，诺基亚7260、摩托罗拉V3、薄客L7、LG巧克力甚至还没诞生的苹果ipod手机都有模仿的，模仿损害了国产手机的技术形象。
质量差的印象挥之不去，技术效应又提不上去，最终的结果是一二级市场的消费者对国产手机嗤之以鼻。

　　外资品牌拥有国产品牌无法比拟品牌优势，所以仅仅靠拼价格战，国产手机最后的结果仍然可能是失败。此外，苏宁的渠道也没有下沉到三、四级市场，这更加说明了五大国产手机此举是打靶没看“靶心”的做法。

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