摩托罗拉诺基亚纷推低端超薄手机 刺激消费

中华网科技 http://tech.china.com 2006-12-01 10:28:34

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　　据预测，明年全球手机出货量将可能放缓，因此，诺基亚与摩托罗拉均计划在新兴市场推出低价超薄手机。
　　
　　 　　诺基亚星期二预测2007年手机销售量增幅为10％，该增长比例仅为今年增长率的一半。据诺基亚预测，今年诺基亚大概销售了9.7亿台手机。市场调查公司Gartner表示全球第三季度手机销量增加了21.5%。
　　
　　 　　据预测，明年中国印度等新兴市场的手机需求依然强劲。但诺基亚如何能够在出货量下降的情况下保住市场第一的排名现尚不得而知。
　　
　　 　　诺基亚在新兴市场通过销售零售价接近40美金的低端手机而大出风头。而摩托罗拉则希望推出价格与诺基亚接近，外型与最畅销的刀锋系列手机类似的低价手机来抢占新兴市场。
　　
　　 　　市场调查公司IDC分析师Randy Giusto表示“诺基亚在新兴市场的策略主攻入门级手机。摩托罗拉则希望凭借刀锋系列手机的成功，利用外型超薄的低价手机迅速抢占新兴市场份额。”
　　
　　 　　刀锋系列手机在美国市场经历了价格跳水，现在的售价为200-300美金间。摩托罗拉表示外型时尚的超薄手机会在新兴市场获得成功。Giusto认为，在新兴市场，手机是一个身份的象征。与刀锋系列手机不同的是，外型同样走超薄路线的Motofone系列手机并没有内置摄像头和彩屏。Motofone系列手机具有更强的电池续航能力，用户可以方便的实现语音通话和短信息的接收和发送。
　　
　　 　　摩托罗拉表示将于星期二开始率先在印度市场销售Motofone系列手机。摩托罗拉尚未公布Motofone系列手机的售价，但计划以低于50美金的价格进行销售。摩托罗拉计划在今年底在其它市场上投放Motofone系列手机。
　　 　
　　 　　在星期二阿姆斯特丹与金融分析师们的一次会议上，诺基亚公布了将于2007年开始销售名为Barracuda的超薄低端手机。在超薄手机领域，诺基亚正跟随摩托罗拉的脚步，快步紧追。
　　
　　 　　Lazard Capital Markets公司分析师Christin Armacost表示：“在超低价超薄手机领域的竞争已经开始。Motofone系列手机与诺基亚的Barracud手机将在这个领域展开正面交锋。”
　　
　　 　　三星现在也开始大量生产超薄手机，但仅局限于高端领域。三星在新兴市场上表现并不突出。
　　
　　 　　诺基亚表示明年手机的平均销售价格将会降低，因为更大比例的销售来自新兴市场的低端机型。诺基亚将之前预测的营业毛利润由17％－18％降至17％。据Gartner公司数据显示，诺基亚在第三季度全球市场份额达到35.1％，比去年同期32.5％的市场占有率要高。而排名第二的摩托罗拉公司由去年的18.7％上升到今年的20.6％。全球手机销售增幅由2004年的30％，2005年的21％乃至下降到今年预测的19％-20％。
　　
　　 　　美林集团（Merrill Lynch）预测，包括东南亚，非洲，东欧和中东的发展中国家2007年会消化全球手机销售额的63％。而中国和印度市场明年有望销售额所占比例突破25％。
　　
　　 　　大多数在新兴市场购买手机的用户都是第一次接触手机网络。分析家认为手机厂商的利润很大程度上由第一次使用手机的用户何时把自己的手机升级为彩屏的，内置摄像头和音乐播放器的高端产品来决定。
　　
　　 　　美林预测新兴市场手机的更新换代比率会上升66％，达到3.9亿台。

作者：Phoneme 　来源：

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