专题：短信息服务到底“火”了谁(1)
《中国计算机报》肖庆飞　2001-03-02 13:34:07

　　
　　 中国人一向勤劳而节俭，但是逢年过节，为了抒发感情、表达祝福却是颇舍得花钱。除了购物需求，就连拜个年、问个好都孕育着巨大商机。国内的各大无线SP（内容应用服务提供商）也不失时机地在今年春节和情人节期间都推出了各种稀奇古怪、五花八门的短信息服务。尽管短信息服务需要付费，但是人们对这种服务的认同却大大出乎商家的意料。市场如此火爆，这下可乐坏了商家。　　

　　国内的各大无线SP（内容应用服务提供商）不失时机地在今年春节和情人节期间都推出了各种稀奇古怪、五花八门的短信息服务，供网民直接在网上定制、发送到亲朋好友的手机上。

　　与有线互联网网站提供的免费信息服务不同的是，这些手机短信息服务都是要收费的：无论是发送短信息，还是下载图片、订制天气预报等服务，都明码标价。有的是逐条付费，有的则是按月交钱。

　　据统计，从2000年第四季度开始，全国手机短信息业务量每月均增加几千万条。2000年12月31日23点30分至2001年1月1日零点30分这一个小时里短信息业务量更是达到峰值，全国手机用户共发送了2000多万条短信息。

　　短信息服务市场近来如此火爆，让许多人始料未及，这下可乐坏了商家。中国移动推出的“移动梦网”计划正是为了迎接这个市场带来的挑战与财富。
　　 什么让用户心动
　　
　　逼出来的赢家
　　据IDC公司的最新调查表明：在青睐短消息服务的欧洲，每天发送的短消息为2000万条，GSM运营商8%～20%的收入来源于短消息。芬兰的手机用户每月的话费账单上，平均50％出自短信息服务。短信息服务像风暴一样席卷欧洲大陆。全球运营商每月通过短消息得到的利润更是高达2.5亿欧元。

　　如果说，起初全球各大移动运营商把竞争的视点聚集在语音，以期通过降低通话费等策略吸引用户，那么，在随后的日子里，商家更侧重以增值服务等手段强化自身的竞争实力。

　　移动运营商心中有杆秤：短消息作为已经成熟的无线互联增值业务，不但能以低廉的资费、充分的个性与秘密性等特征为他们带来可观的收入，而且会因为迎合了新潮一族的需要而招引大批崇尚潮流的年轻用户，这就等于在这个市场上拥有了一支庞大的生力军。

　　作为全球第二大移动运营商的中国移动，怎能对移动通讯市场的这一全球趋势置之不理？

　　同时，不久中国将加入WTO，面对早就对中国通讯市场虎视眈眈的国外运营商，中国移动又岂能轻易拱手相让？

　　另外在国内，中国联通一直在寻找国际合作伙伴，听说近期将和NTT DoCoMo 联盟。面对中国联通的步步紧逼，迫使中国移动不得不快点采取行动，抢占增值服务市场。

　　所以，在NTT DoCoMo成功推出i-mode之后，中国移动马上洋为中用，推出了i-mode的中国版——“移动梦网”。

　　有了舞台 谁来唱戏
　　在逐渐膨胀的短消息服务市场中，最大的赢家无疑是运营商。在国内，由于中国移动的垄断性地位，特别是其推出“移动梦网”计划之后，这已成为不争的事实。

　　根据中国移动的“移动梦网”计划，中国移动将为无线SP提供开放的WAP平台和短消息平台，并确定了明确的收费标准。同时，还与无线SP确定了双方分成模式。一种方式为，所有收入的15%归中国移动所有并承担坏账风险，其余85%归无线无线SP所有；另一种方式为，收入的9%归中国移动，其余91%及坏账风险归无线SP。“移动梦网”计划对国内无线互联网产业最大的影响在于其明确了一个清晰的收入模式，使以前只是处于一个炒作概念的无线互联网变得更加现实。

　　但是，中国移动用“移动梦网”给国内的无线互联网产业打了一剂强心针之后，就再也不见动静了。其实移动梦网仅仅只是明确了一种收费模式，给国内的无线SP搭了个唱戏的舞台。据统计，现在使用国内各大无线SP短信息点播服务的用户总数才接近400万左右。

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