2001国产手机与洋品牌市场对抗赛
　2001-03-30 09:41:35

　　
　　随着网络业的发展及移动信息传递的需要，尽管爱立信等厂家表现出收入下滑的信息，但是全球手机市场的需求量在进一步增加，权威调查机构预测

　　“2005年全球手机上市量将达10亿部 ”。国内市场在未来的短时间内也会取得突飞猛进的发展，主要原因表现在，国外厂商的激烈竞争使得市场空间越来越小，转而将眼光投向巨大的中国市场，而国产手机厂商当然不会就此示弱。据报道，由于世界各国手机需求减少和竞争加剧，世界各大手机厂商已调低2001年的产量和销售预测。
　　国外手机，市场容量远未饱和

　　据了解，全球最大的手机生产商诺基亚已于最近将全年的预测销售量从5.5亿部降到5亿部，第三大厂商爱立信已大幅度减少除中国境内外的所有生产厂的产量，欧洲第二大手机制造商西门子公司近期的库存也大幅度上升。

　　 而国内作为拥有10亿以上人口的全球最大市场，手机的市场容量有待进一步挖掘。中国手机市场的规模和潜力均居世界前列，用户总数超过日本仅次于美国，位于世界第二位。经过2000年的市场竞争，国外手机已进入“四强称雄”时代，摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子四驾马车并驾齐驱，日韩等国外品牌不甘落后拼命追赶。据有关方面统计，国内某城市2000年手机销量大约在100万部左右，位于前四位的分别是摩托罗拉、诺基亚、爱立信和西门子，分别占城市总销量33%、31%、21%、8%，国产手机占总销量不到5%。

　　2001年国外厂家在中国市场的一幕好戏也即将上演，包括诺基亚、爱立信、摩托罗拉、西门子在2001年都相对调整了其2000年在中国的市场策略。摩托罗拉的发展战略是靠雄厚的资金和技术不断推出新品，将市场主导权牢牢抓在手里，以前所未有的逼人之势与诺基亚在高、中、低档手机市场上全面交锋。诺基亚面对摩托罗拉的强力进攻采取了针锋相对的措施，继摩托罗拉之后同样很快启动100多亿元人民币抢占中国手机市场。西门子公司宣布到2003年止，将向亚洲市场投放有史以来最大的投资15亿美元，其中绝大部分投向中国。爱立信公司不久前宣布退出手机生产，这一惊动世界的消息曾让国内的手机生产厂商高兴万分，一度误认为是千载难逢的利好喜讯。然而，尽管爱立信在手机生产领域确实一直经营不善，去年全年亏损额达17亿美元，但它对手机市场的经营却是有退有进。对于爱立信近日对市场计划的更改，不会放弃中国市场，相反，将重心由生产改向营销环节的两端：技术研发和市场服务。


　　国产手机要抓三件宝：价格，服务，还有技术

　　国产手机企业从无到有，并且发展迅速，2000年第一季度9家国产手机生产企业共生产近80万部手机，并且销售近80万部，分别占我国手机市场总生产量和销售量的9%和9.1%。据业内人士预测，2001年国内手机市场将增加新用户3000万户，比2000年多增加用户1000万户，其中购买国产手机的用户有望达到500万户，使国产手机在市场上的占有率将大幅度增长。

　　在目前的形势下，洋品牌机在我国手机市场上显示出很多优势，其主要优势具体表现在：首先是在品牌的认知度方面。 第二是在价格上，顾客都希望自己能买到物美价廉的产品，可是从赛诺市场研究有限责任公司对手机市场的调查中发现，我国品牌手机销售价格偏高。在国内市场的中档手机中，国外手机的平均价格为1822元，而国产手机的平均价格却为1890元；在低档手机中，国外手机的平均价格是1371元，而国产手机的平均价格却是1400元。一般顾客的购物心理都喜欢价格较低的产品，偏高的价格是调不起顾客的消费胃口，不能引起消费者兴趣的，这是影响国产手机销售量的重要因素之一。

　　 一直以来，国产手机在产品方面与国外品牌存在很大的差距，主要反映在型号的数量、推新款的速度、产品的功能开发、各型号之间的跨度等方面，虽然在过去的2000年这种现状有很大的改观，但是要彻底改变这种现状，还需要手机企业自主研发能力的加强。产品是企业生存的根本，也是自主研发的最终在市场上的体现。怎样在加大自主研发的同时，改善产品，优化产品，缩小与国外手机的差距，是国产手机急需改善的。


　　 “国产手机不能没有核心技术 ”。国产手机虽然从实力上来讲比不上洋手机，市场份量加起来也不足10%，但是从2001年各厂家的发展战略来讲，在价格和服务方面仍然有得一拼，当然技术的提升才是国产手机真正能够抗衡洋手机的当务之急，