广告战，国产手机后来居上 (1)
　2001-04-25 09:34:01

　　
　　据经济日报4月25日报道，今年2月移动电话电视广告投放中，诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大品牌领跑的局面已被打破。爱立信颓势日显，广告投入骤然减少，国产品牌————东信手机趁机取而代之。本月费用投入最大的三个品牌是：诺基亚（1724万元）、东信（803万元）和摩托罗拉（752万元），占到总费用的80％。而科健、波导、TCL、厦新等国产品牌紧随其后，将西门子、三菱、爱立信等洋品牌甩在了后面。

　　据监测数据显示：2月份，全国移动电话行业的企业在126家电视频道上共投播了23个品牌。共计本月播出4864次，广告总时长达128384秒，相当于播放了近50集电视剧的时间。估计这些企业为此至少投入广告费用约4100万元。

　　以上数据来自北京经略智成信息咨询公司与中国广告协会和国家统计局城市社会经济调查总队主办的中国电视广告监测系统。该系统于2001年2月份对全国34个大中城市的150家电视频道（从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台）进行广告播出状况监测，监测时间为每天18：00—0：30。

　　“地毯式轰炸”

　　爱立信先掉队

　　2000年的移动电话电视广告竞争中，诺基亚、摩托罗拉和爱立信垄断了前三名。这三大品牌针锋相对，竞争异常激烈。然而2001年到来不久，先是摩托罗拉本土一家手机工厂大裁员，接着爱立信又对外宣称将产业中心转向信息通信工业。一时之间，移动电话市场掀起涟漪。2月份，爱立信手机的电视广告宣传直线下降。

　　爱立信移动电话本月的广告投放力度明显减退。广告投入与去年投放量最少的9月份相比，减少了近60％。在广告投放的区域上更是全线缩减，去年广告投放在26个城市，而本月仅在全国7个城市中的9个频道投放广告。广告总费用约21.57万元，占同类产品广告总投入的0.53％。投播广告80次，时长2105秒。广告投放在各地的地方台和有线网。北京是本月广告投放重点地区，投入9.04万元，投播广告32次。南京、郑州和重庆的广告投放都在十多次。而长沙、武汉和厦门只有零星的广告投放。晚间广告集中在午夜23：00—0：30播出，广告版本主要为提高产品认知度的30秒（62次）版本为主，另有少量的15秒版本。

　　诺基亚和摩托罗拉的广告投放量没有大的变化，诺基亚移动电话是本月投放广告最多的品牌。在全国31个城市80个频道投放广告。广告总费用约1724万元，占同类产品广告总投入的42％。投放广告2172次，时长66529秒。1／10的费用投放在中央1、2、5台，播出广告49次。其余广告以各地地方台和有线网为主。

|下一页||尾　页|