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雅虎本季广告业绩将零成长
　2001-01-15 15:47:36

　　全球最大门户网站雅虎公司（Yahoo!）预期今年第一季的广告业绩将出现零成长，因此计划利用提供顾客新的收费服务，重启业绩成长。

　　雅虎执行长库哥（Timothy Koogle）表示，预估2001年第一季营收约在2.2亿2.4亿美元间，与去年同期相同。2001年全年营收预估为12亿至13亿美元间，低于第一声汤玛逊财务公司（First Call/Thomson Financial）分析师所预期的14.2亿美元。

　　雅虎表示，美国经济成长趋缓，造成企业缩减广告支出，股市下跌也让其他可能购买雅虎广告空间的网络公司难以取得资金。雅虎去年第四季的广告客户，约三分之一是网络公司。

　　为了因应广告量萎缩，雅虎决定另辟收入来源，推出一系列“加值”会员收费服务，其中可能包括音乐服务和投资理财资讯。但音乐部分将面临Napaster和MP3.com的激烈竞争。雅虎现有的收费服务包括额外的电子邮件储存空间，及拍卖物的登录费用。除了消费者服务之外，雅虎的企业服务也将快速成长，其中包括播放网络发表会，以及为网络公司架设网站等。

　　由于市场普遍认为，新策略提振业绩的效果，可能要好几季才能出现，雅虎的股价应该会继续探底。Wit Soundview分析师罗汉（Jordan Rohan）更表示，当雅虎股价来到18美元时，包括迪士尼（Walt Disney）、维康（Viacom）或新闻公司等媒体集团，可能会想收购雅虎，然后将雅虎的网站广告搭配电视或其他媒体的广告出售。以上公司都拒绝对此发表评论。

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