变 变 变　2001中国家电十大现象(1)
　 2001-12-28 08:42:23

　　
　　 要用一个字来评价中国家电市场，去年是"乱"，今年就是"变"。闯过了2000年的大乱局，受够了恶性竞争甚至亏损的煎熬，在WTO的大背景下，2001年的中国家电除了求变，无路可走。目前中国家电业就好像是那个一群人遇见一匹狼的故事: "我不一定要跑过狼，我只要能跑得过你就够了。"当然，"洋家电"也在变，不变不行。

　　 洋家电忙搬生产线

　　 回眸今年的家电市场，洋品牌家电加紧向中国战略转移的新闻俯拾皆是。松下、日立、东芝在中国设立研发中心；日立宣布将加大对华投资，除了将在安徽芜湖设立投资额达2100万美元、年产量达30万台的家用空调新公司，还在深圳、福建等地建设背投影彩电生产基地；东芝公司也宣布停止在日本国内生产显像管电视，把包含数字电视在内的电视机生产线全部转移到中国；松下电器已宣布将美国肯塔基州的微波炉生产线搬到上海；美国AO史密斯加大投资；韩国LG、三星扩大在中国的生产能力……最抢眼的是，松下披露要在中国建成第二个松下电器。

　　 有资料显示，有将近10家国外的家电品牌在经过80年代末在中国的生产线建设高潮之后，又于最近酝酿或正在向中国搬迁生产线。洋品牌生产线的二次搬迁高潮悄然来到。

　　 仔细分析这些新闻事件，看得出洋品牌是将中国作为一个合适的制造中心，以取得低成本竞争优势，而在此类行动的背后是中国家电市场越来越大的诱惑力。中国内需市场庞大、工资低廉以及工程技术、研发人力资源丰富，因此赴中国投资几乎是全球同业者的必然选择。

　　 洋品牌开打价格战

　　 在国内家电市场的各种价格大战中，外国企业一向是稳坐钓鱼台，不肯参与。但中国刚一入世，各大公司就一反常态:三洋降了，夏普降了，日立降了，索尼降了，东芝降了，松下降了，飞利浦降了，LG降了，阿里斯顿降了；彩电降了，背投降了，洗衣机降了，电热水器降了，微波炉降了……入世后洋品牌的大幅降价，无论是占领市场还是炒作概念，都值得关注。

　　 为什么过去经常宣称坚决不参与价格战，而如今却开始打出"价格牌"，而且惟独选中在中国加入WTO的这一时刻？洋品牌比较通行的说法是:在越来越发展的今天，中国将日益成为全球最大的消费市场，也会成为大家争夺的焦点。目前，正是处在一个开放竞争的关键时期，谁能够抓住这样的机会抢占市场，谁就会在其中获得更大的发展。而关税降低，使得国外技术、设备、资源的引进成本大大降低，也使自己有能力在同等价格的基础上与众多品牌比质量、比技术。

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