雅虎：改变的时刻！
CNET　2001-03-09 11:40:02

　　雅虎于周三(美国3月7日)宣布，在公司内被匿称为“TK”的Tim Koogle，将辞去执行长一职。另外，这家网络巨人也同时宣布，订于四月十一月公布的第一季财报中，收入将介于1.7亿美元至1.8亿美元之间，较市场原先预估的2.32亿美元低27%。
　　
　　雅虎已经聘请Spencer Stuart & Associates代为寻觅替代Koogle的人选，Koogle卸下执行长职后，仍将继续担任公司之董事长。
　　
　　Koogle于九五年八月加入雅虎，和当时矽谷中到处都是二十多岁，缺乏管理能力的年轻执行长相比，Koogle俨然是另一个族群。Koogle的目标是将雅虎塑造为凌驾于所有入口网站之上的领导者，这个站将提供免费服务，收入来源则从广告上着手。
　　
　　尽管这种商业模式现在看来一点也不足为奇，但在当时，它却是一项崭新的创举，华尔街也对此大表欢迎，雅虎藉此一跃成为全球纯网络公司中，最具知名度的典范。
　　
　　但随着整体经济局势转坏，电子商务公司大幅删减广告预算后，雅虎的经营模式亦受到严重挑战。雅虎股价在去年曾一度高达250美元，但周三收盘时却只剩18美元，公司市值也由曾经超过一千亿美元跌至如今的一百亿美元左右。
　　
　　一月份在瑞士举行的一场国际经济会议中，Koogle替众多网络公司哀悼，这些新公司急着提升市场占有率，因而犯下提供消费者过多免费内容的错误。另外在一场电话会议中，Koogle向分析师表示，今年将是雅虎“转型”的一年。雅虎的广告客源基础必须从多变的.com公司上，转移至更稳定的实体传统产业。雅虎去年非网络公司的广告收入，已由六月的53%增加至十二月的67%，预估至今年底，这项收入的比重将进一步提升至85%。
　　
　　Koogle虽然有心推动转型，但随着股价持续下挫，来自各方的批评声浪亦不断涌现。除了Koogle外，过去的数个月里，雅虎多位拥有高知名度的高级主管亦纷纷求去，其中包括负责加拿大业务的Mark Rubinstein、欧洲业务的Fabiola Arredondo、以及负责亚州与南韩业务的Savio Chow与Jin Youm。
　　
　　分析师指出，雅虎现在就像是易碎的矮胖蛋人一样，公司必须重新振奋员工基础、找出新的业务渠道、拓展产品线、在广告客户基础上做出转变、并持续国际化的动作等。这项任务加总起来，几乎成了不可能的任务。在经历了过去五年的努力后，公司的确有必要加入新血，以带来一番新的气象。