明天你是否Yahoo?
　2001-03-09 17:00:35

　　
　　3月7日，Yahoo公司宣布：公司的收入远低于分析家的预期，CEO库格尔去职。一石激起千层浪，Yahoo的经营再次引起投资者及网友关注。从盈利的Yahoo走到预期收益几乎为零，一出.com的悲剧似乎又将上演，而笼罩在Yahoo头上的创业神话的光环也渐渐消失。

　　不利消息不断，Yahoo困境难渡

　　近段时间以来，从Yahoo不断爆发出一些令业界困惑的消息。以前人们一直都认为Yahoo收入稳定增长，其股价也一路上扬。但最近Yahoo在加拿大、欧洲和亚洲区负责的总裁也纷纷离职。负责韩国市场的总裁也称病辞职。Yahoo地区高层人士离职虽然没有透出更多的内幕，但投资者不得不对它的前景多了一份怀疑和猜测：是什么导致这些高层人士离开看似前景无限的职业而另谋出路？Yahoo是否有一些不得人知的内幕在使这些人纷纷逃逸？

　　作为世界三大门户之一的Yahoo，一直被投资者以及追赶着互联网脚步的公司仰慕，也一直是创业者眼中的一个创业神话，尤其是困扰着网络公司的盈利，在Yahoo身上似乎不是问题，虽然业界也一直在披露其在收入上面临的困境，但直到3月7日，谜底才揭晓。Yahoo这天公布的今年第一季度收入将在1.7－1.8亿美元之间，而如果不算非正常费用，Yahoo一季度的预期收益几乎为零。而就在人们向Yahoo投去希望的目标时，他却告诉所有人只能希望在2001年内实现收支平衡，不出现亏损，离赢利尚有距离。

　　下课，Yahoo神话破灭？

　　库格尔于1995年8月加盟Yahoo，对Yahoo的创建者杨致远和David Filo来说，他是一位稳重、经验丰富的、职业管理人，是他们的最佳搭档。他的目标就是以Yahoo这个免费的互联网门户为基架，靠广告收入来维护网站的生存。在1999年，库格尔还被《商业周刊》杂志评为该年全球25大总裁之一。但近段时间以来，他的稳重受到了极大的挑战。

　　据Yahoo的CFO称，Yahoo曾于今年一月大幅度下调了一季度的预期收益，并称自今年以来，整个美国经济需求相当疲软，经济环境日趋恶化，.com公司灭亡的速度超过预期，而且传统商业公司在互联网上的广告投入也相当少，而且许多公司几乎是冻结了网上广告支出，这使得主要依赖网上广告收入的Yahoo收入锐减。

　　在过去的一年时间里，Yahoo一直在努力达到与经营目标持平的目的，但这离华尔街的要求无疑相差甚远，对于Yahoo的未来，公司高层自己都觉得很难预料，因为“大部分公司所能预见到的未来都是有限的”。

　　面对如此压力，Yahoo的CEO深感力不从心，退位只能是其对自己一年来工作的最好解释。

　　库格尔曾倍受公司员工的喜爱。但库格尔的离去，使人们终于看清了一直想看清却又一直都没有看清的真实Yahoo。Yahoo毕竟还是网络公司，网络公司面临的困境，他同样没能避得开。Yahoo的创业神话正面临着失败。

　　不过库格尔虽然从CEO的职位上退下，但他仍出任公司的董事会主席，并在没有新的CEO人选之前，继续履行CEO的职责。

　　CEO下课，投资者反应强烈

　　因等待公布重大消息，3月7日，纳斯达克股市开盘仅7分钟Yahoo便被停牌。仅仅7分钟的时间，Yahoo的股票就下跌了1.40美元，跌幅高达7%。其股价已经接近52周以来的21美元的最低价。重新复牌后，Yahoo的股票迅速下跌到19美元，达到一年来的最低点。

　　Yahoo自1996年4月上市以来，其股价从上市之初的每股3.50美元，升高到2000年1月互联网高潮时期的250美元。去年一年来，因网络公司纷纷倒下和纳斯达克股市跳水，公司的股价已经下跌了近90%。市值也从1000亿美元下跌到了100亿美元左右。

　　受Yahoo公司总部削减第一季度盈利预期消息影响，Yahoo日本公司股价也在昨天下跌12%。当日，Yahoo日本股价下跌80万日元，跌至每股575万日元（3月8日BBC报道）。而Yahoo公司的投资股东软银公司的股价也应声下跌了170日元，收于每股5050日元。


　　Yahoo受伤，都是泡沫惹的祸？

　　自从Yahoo不能实现预期目标后，所有的眼光都再次投向网络广告市场。这个市场的起落几乎将决定.com们的生存。人们更担心如果Yahoo的倒下会不会引起.com公司倒闭的多米诺骨牌？

　　据Forrester的高级分析家Nail称，现在Yahoo的状况已经向人们拉响了收入警报。Nail先前还预测今年的网络广告业将增长20－25%，现在他也对此预测作出修改。

　　Nail称，以前网络公司大笔金钱已经烧光。从网络公司那里获得广告收入直线下降。而从传统企业来的广告收入也是杯水车薪、微乎其微。这是互联网泡沫破灭的结果及风险投资家狂热后的反思所带来的必然结局。

　　互联网公司网络广告收入主要是去年一些互联网公司烧钱烧得过火。如3月8日宣布破产的eToys，去年它的总支中，有69%是用于网络广告，现在他们的钱烧完了，不可能再到网站上去做广告了。

　　据美国互联网广告署的统计资料，自去年第三季度以来，互联网的广告就已经开始减少，当时的互联网广告收入比前一个季度下降了6.5%，即19亿美元。

　　尽管现在网络广告市场疲软，但仍有分析家称，只要能存活下来的公司，经过震荡，其利润将得到快速增长。这是一个人尽皆知的预言和结果，但谁能最终生存，以什么形式生存，现在的网络公司是否会坚持到那个时候？也许只有到了那个时候才能知道。

　　（天极网 Frank）