尘埃落定：贝塔斯曼牵手榕树下(1)
arshioul 　 2001-11-12 11:39:45

　　
　　【eNews专稿】最近三个月来，传媒界与网络业界双向互动的跨媒体并购合作消息不断。继国内首名门户网站新浪与阳光卫视的“光水合一”的并购案后，在9月份闹得沸沸扬扬的传媒巨头贝塔斯曼与网络文学网站榕树下的合作，也即将露出水面。贝塔斯曼与榕树下这对“情侣”，“早开花，晚结果”，其中自有一番深意。


　　新郎选秀：国内外传媒势力征战榕树下

　　在榕树下手上最初的谈判名单中，合格的理想中的并购方共有7家，包括新浪在内的门户网站都一度进入了榕树下资本运作的法眼。然而，商家如兵家，商场如战场，经过一轮轮的谈判与筛选，榕树下最后的新郎选秀只剩下两家：一家是国际传媒巨头贝塔斯曼，另一家是国内的文化上市公司诚成文化。
　　贝塔斯曼是海外传媒投资的代表。该集团于1835年成立，是全球三大传媒巨子之一，规模仅次于美国的时代华纳和迪斯尼公司。
　　这家当初以出版发行教科书、宗教图书为主的出版公司现在机构遍及北美、欧洲和亚洲，在全球50多个国家拥有300多家公司、7.3万名员工，名列《财富》500强。贝塔斯曼多元化发展的公司业务范围及其广泛，在图书出版、印刷业、音乐、多媒体、报纸、杂志、电视广播等多个领域占有优势。
　　此外贝塔斯曼还是在传媒投资方面颇有建树的大公司之一，1994年，公司以5千万美元的价格买下了当时还名不见经传的美国在线AOL5%的股份。时隔不久，这项具有先知卓见的投资就收到了成效，AOL的股价借着网络业的风潮扶摇直上，贝塔斯曼的眼光轰动整个欧洲。
　　国内买家诚成文化，全名为“武汉诚成文化投资集团股份有限公司”，前身是始建于1949年8月的武汉印刷厂。1992年3月改组为股份有限公司，1993年10月18日在上海证券交易所上市交易，股票代码600681。
　　作为国内包装印刷行业第一家上市公司的“诚成文化”，曾经在过去的牛市因为传媒和文化概念成为股民追捧的对象。现在公司的总资产6.6亿元，净资产3.9亿元。公布的主营业务为文化产业、包装印刷业，未来的发展目标是集文化、教育、传媒、网络等多概念于一身。
　　公司董事会授权代表评价“诚成文化”是国内真正具备文化实业内涵的上市公司，此话虽不绝对，但也差得不太远。

　　左思右想：榕树下情定贝塔斯曼

　　榕树下对两位“准新郎”开始了评估。论在传媒业界的资历，中国恐怕还没有公司能与贝塔斯曼较劲；论并购中必要的现金储备，贝塔斯曼中国公司有1500万美元以上的“真金白银”。竞争对手诚成文化虽然也是中国A股市场翻云覆雨的老手，论起真正的资金实力，毕竟还是稍逊一筹。

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