关于榕树下网站“出嫁内幕”的分析(1)
chinabyte 成一虫 　 2001-08-31 11:17:48

　　
　　最近有传言称，榕树下网站将在一月之内被德国传媒巨子贝塔斯曼并购，案值将超过一千八百万美元。另据八月二十九日的《新闻晚报》报道，榕树下CEO朱威廉向记者证实，榕树下确要“出嫁”，一个月内肯定“完婚”，求婚者有七个之多，谁有幸成为买单者未定。

　　成一虫对此存有几点疑问：

　　 首先：榕树下连并购对象都没有最后敲定，便敢说一个月之内并购案肯定会完成？

　　这显然违背企业并购常识。莫非“新郎”已经内定，谈判现已完成，协议也已草莶？——只是，朱威廉为什么要说“新郎”未定？难道他临进“洞房”，还想借其他求婚者自抬身价？抑或新郎新娘夫妻同心，合谋炒作，夸大“新娘”的受欢迎程度，如此一来，“新郎”面上有光，“婚礼”会更受瞩目？

　　其次：榕树下的经营收入含有水份？是否有虚张声势之嫌？

　　据“可靠消息”称，榕树下现在的经营收入很可观，今年7月份仅在广告收入方面就达到200万元人民币，而广告收入对于榕树下而言只占很小的一部分。有没有搞错！200万元还只是很小的部分，莫非榕树下月收入超过一千万元？事实不是如此，朱威廉在今年四月份时也说，“每个月的收入400万人民币，今年的总收入预计将达到4000万，明年的总收入将超过一个亿。”

　　成一虫对榕树下每月400万元的总收入也表示怀疑。榕树下的主要收入来源有三块：图书出版、电台广告、网络广告等，售书则通过MY8848进行，与鲁迅文学院合作的在线教育刚刚开始，相关收入不多——除非榕树下将售书收入及学生学费都划在自己名下。其中，网络广告业务是2001年第二季度才开展的，广告位及广告客户均少得可怜，——到它网站转上一圈看不到几个广告。自命清高的榕树下似乎不太重视网络广告。电台广告方面的收入，据朱威廉本人说，每月在40万元左右。

　　图书出版是榕树下收入的最重要来源，号称今年收入可达1600万元。它自己公开的数字是：年累计销售图书145万册，几年来累计总销量是235万册。榕树下操作图书出版业务类似于常见的书商，即利用出版社的书号，包揽编辑、策划、发行等各个环节，可获得图书总码洋三成的收入（书商在批发渠道放书以四-五折的低价，即码洋的一半；另须付出版社管理费、印刷费、作者稿费等，占码洋的2-4成）。榕树下所言的1600万元收入对应着大约5000万图书码洋，即250-300万册图书，超过榕树下有史以来的总销量，显然不对。——几位业内人士告诉成一虫，榕树下有可能将图书总码洋均当做自己的销售收入进行计算了。

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