雅虎中国荷氏酷联手调研结果大公布
　 2001-10-30 10:13:53

　　
　　由虎（中国）和“荷氏”联手开展的“酷调研”从9月15日开始，在雅虎中国的专题网页和全国29所高校同时举行一个月，于10月15日截止共收到有效答卷3396份，取得圆满结束。


　　“酷”的调研是两家公司基于品牌与“酷”的一致联系而进行的一次关注新生活、新人类和新世界的社会新锐全接触。“一触即发，释放真酷”是本次酷调研的主题，涉及“什么是酷？”“酷的表现形式”“酷的心理特征”等等范畴，主办方希望通过对“酷”这个具有特殊涵义的词汇折射出“酷一代”的清晰轮廓，从而使“酷一代”这个独特的族群就此浮出水面。结果表明酷调研给了年轻族群一个发布生活宣言的机会，本次调研收获颇丰，可以说拿到了“酷一代”的“自白书”，具体生动的描绘出社会中年轻人的一种生活状态和精神需求，并在一定程度上预示了社会发展的一种趋势。

　　这次酷调研的人群是年龄在18－28周岁的高中生、大学生和年轻白领为主要调查对象。调研结果显示，在3396份答卷有67％是男性，33%是女性，这也反映出“酷”是一个男性化的词汇，同时参加本次调研的人群的受教育情况是4%是初中生，38％是高中生，47％是大学生，12％是大学以上学历。
　　
　　雅虎酷调研采取的是定性和定量相结合的开放式调查结构，即共分六大部分：“酷之装”、“酷之地”、“酷之爱”、“酷文化”、“酷活法”、“酷之网”，由表及里地设置了30个问题，完全是开放地，所以本次调研收到的3396份问卷没有一份是相同的。对于问卷的整理采取相对宽松的态度，只对每一问题的前三种答案作出排比和罗列，所以我们的调研结果只能给定性的结论以大背景数据的支持，来表明一种现象的存在，一种趋势的滋生和一种社会思潮的演绎。

　　通过雅虎酷调研我们发现酷已经不是另类的词汇,本次针对于它的调研也没有石破天惊或怪异的结果出现。酷已深入到每个人的生活当中，是个性、自在、自由、理想的代名词每个人都可以活出自己的酷形象和酷滋味。酷成为普通的内在，它是我们这个社会精神特质中新增的一种强调个体感受，个体表现的元素。现在我们可以说酷是一个反映社会进步的词汇。
　　
　　作为主办方，雅虎中国与荷氏公司对于本次酷调研的结果表示满意，因为他们所倡导的新生活理念中人性和自在、自然的精神，由此看来已经成为社会的时尚和趋势。同时，他们表示在对于新生活的服务方面会做更多的创新与努力。

　　日前，雅虎中国和荷氏为这次酷调研的成功举办，在北京、成都、深圳、广州等四城市陆续举办“超酷派对”，作为其大型酷调研活动的一次圆满发布。上千名高校学生、年轻白领身着自己设计的酷装参加了此次活动，用自己创作的酷歌、酷舞、酷剧，淋漓尽致地展现了酷一代对“酷”的独特理解，同时激情宣布：酷一代正式登场！


　　中国科学院心理研究所时勘教授专门撰文指出，雅虎、荷氏举办的调研是一件很有价值的工作，因为它从一个较新的视角，帮助我们了解了处于信息化、全球化和转型期的我国青年人在想什么、追求什么，崇尚什么。如果能够很好地深入分析其中缘由，这! 次调查的意义将远远超过其商业运作的初衷。