昨日，中国最大搜索引擎百度（BAIDU.NASDAQ）宣布正式进入电子商务领域，百度计划基于搜索技术和社区资源，建立网上个人交易平台（C2C）。

    “百度将以C2C作为我们进军电子商务领域的突破口。”百度产品副总裁俞军对《第一财经日报》表示，百度进入中国电子商务将采取“ESE模式”（E-commerce　based　on　search　engine基于搜索引擎的电子商务）。

    艾瑞咨询集团总裁杨伟庆表示，百度开通C2C平台，将改变互联网市场竞争格局。一美国投资机构分析师则认为，百度选在阿里巴巴赴港上市前发布进军C2C的消息，意图微妙。

    以搜索和社区为基础

    “预计在明年，百度会正式推出面向用户的C2C网站。”百度电子商务事业部总经理李明远表示，百度目前已经专门成立了独立事业部运营百度C2C交易平台的业务。有关C2C交易平台的产品技术研发工作已经大规模展开，百度也正全力进行招聘，完成团队组建工作。

    百度CEO李彦宏表示，将要建立的百度C2C交易平台以百度庞大的搜索流量和互动社区作为业务基础。在李彦宏看来，目前百度的首选市场份额为74.5%，并拥有全球最大的中文互动知识社区，这两方面因素将为百度进军电子商务领域奠定基石。

    “百度已经考虑了半年的时间。”李明远表示，当时在eBay准备转手易趣的时候，百度就在评估是否要收购，但是最后百度决定自己进入C2C领域。

    李明远表示，首先，从流量上看，此前在没有任何引导的情况下，市场上主要C2C交易平台超过40%的流量是从百度获得的。由百度导给阿里巴巴旗下淘宝网的流量占到其外部流量的30%。百度首先将充分利用这一特点，获得发展电子商务的流量优势。

    此外，依靠百度贴吧、知道及空间等社区产品，百度已经发展出数以亿计的社区用户，是中国最大的社区，而根据百度内部统计，和商品交易相关的信息已经成为百度社区中最重要的信息沟通种类之一。

    正望咨询首席分析师吕伯望认为，随着中国互联网的领军企业百度和腾讯纷纷突破百亿美元市值大关，市场竞争也进入新的阶段。百度进军C2C是一个战略举措。搜索引擎与C2C购物平台的结合，将使百度在C2C市场具备比较优势。

    将面临三大竞争对手

    百度进入C2C领域将直面三大竞争对手。阿里巴巴旗下的淘宝、腾讯旗下的拍拍，以及TOM在线运营的易趣。

    五季咨询合伙人洪波表示，中国电子商务仍在起步阶段，更多有实力选手的参与，有助于将这个市场迅速做大。百度会成为电子商务领域的重量级选手。

    根据CNNIC的数据，今年三季度C2C交易额占商品零售总额的0.8%。2003年，这一数据为0.12%，估计2010年达到2.8%，市场扩容的前景清晰可见。目前，美国这一数据为4%，韩国为12%，日本则更高。

    但目前中国所有C2C网站均未能盈利。对此，李明远表示，百度首先也不考虑盈利，并采取免费模式。

    在运营成本方面，李明远认为，投入将主要在两方面，一是建立可供信赖的品牌，这个百度已经有品牌基础。第二是流量，百度已经拥有巨大的流量，是中国流量最大的网站。因此百度的投入不会很大。但百度投给C2C的资源将不设限，首次建立独立事业部就是为了更好地整合内部资源。

    经过内部战略评估，百度认为，中国C2C仍停留在小B2C阶段，即大量小商家占据C2C平台进行销售。而eBay强大是因为在美国成为社区化的平台，拍卖占据了交易的90%，小商家销售占据少部分，而中国这一数字则颠倒过来。

    李明远表示，中国的C2C市场现实证明，小商家没有忠诚度，淘宝依靠免费，使得eBay无法实现盈利，而腾讯拍拍的推出一样造成了淘宝无法收费。百度的盈利方向是把C2C形成社区，而不是单纯的商品交易平台，努力提高电子商务粘度，从而形成盈利模式。但他强调，百度未来仍需要大量的探索，目前对盈利并无更多设想。

    另外，百度高层透露，在支付工具方面，百度正考虑自己开发或者直接收购一家支付企业。

    观察

    百度进军C2C的难度和野心

    沈娟

    启动C2C战略的百度多少让业界有些意外。

    更让笔者感到意外的是，昨日宣告启动C2C计划的百度只是画了一张饼，饼画在纸上，谁也吃不到。它发布的内容只是诠释了其进入C2C市场的合理性，展望了市场前景和表达了进军C2C的决心，至于到底会呈现一个怎样的C2C平台，目前尚不十分清晰。

    笔者只能从另外两个角度来理解百度的行为了，一为股价，二为眼球。

    某种程度上，百度内部对宣布此消息的期待应该是——影响股价。这个股价在52周内最高为359.45美元、最低价为82.99美元的公司，显然相当在意自己的股价。

    今年1月份以来，随着美国科技股的一路上涨，百度的股价已经增长了两倍多。

    尽管市场都对百度2008年的收入运营情况充满信心，但在百度即将发布第三季度财报之前，摩根大通和瑞士信贷不约而同地调低了百度第三季度营收的预期。二者理由均为，9月中旬以来，中国多家中小网站关闭，这些网站很可能都是百度的联盟成员网站，因此对百度的营收有一定的负面影响。

    当然，短期的收入预期下滑并不影响在美国投资者眼中百度仍然是一个优秀的公司，很多评论仍然看好百度，并预期其股价可以突破400美元。

    也许有人说，Google超过了600美元，但是与Google“从视频网站到电信领域再到手机操作系统”四面出击扩张的作风相比，专注于中国搜索市场的百度似乎很难赶上Google的脚步。况且Google股价的涨幅也低于百度，在过去一年内，Google　股价最高为641.41美元，最低则为416.70美元。

    中国科技股最近无疑有两大热点，一是跟随着金山上市和巨人上市的网游公司的神话再造，另一个就是阿里巴巴B2B上市的强势推进。已经开始路演的阿里巴巴显然正在大造声势，与此同时，它的融资额度预期也提高到了13.2亿美元。

    在11月阿里巴巴和巨人上市之前，中国互联网乃至于全球互联网的眼球正关注在它们身上。百度不甘于失去眼球。

    于是，本来看上去跟阿里巴巴并无直接竞争关系的百度终于坐不住了。尽管进军C2C肯定不是这几日的决定，诚如百度自身所言，在eBay易趣在中国寻找买家的时候，百度就动了此念。但是选择在这个时间宣布进军C2C的梦想，百度显然是精心挑选了“良辰吉日”。

    对于消费者和中国C2C市场来说，百度进入C2C无非是让市场多一种选择，它如果真能改变目前的C2C格局也并不是坏事，在强大的淘宝网面前，中国C2C需要更新更强的力量。

    但百度自然也谨慎地看到了中国C2C不能挽回的免费大战，它改写了eBay易趣和淘宝的命运，那个让C2C巨头都无比头痛的盈利模式同样也困扰着百度。所以百度只是告诉你它要来了，但是不告诉你它将具体怎么做。

    中国C2C的好戏还在后头。

(来源:第一财经日报 )