阿里巴巴遭遇阻击两线作战面临严峻考验--科技频道-中华网-中国最大职业人士门户

阿里巴巴遭遇阻击两线作战面临严峻考验(2)

2007-10-29 15:58:10 【大中小】发表评论

    “和百度其他产品一样，将问世的百度C2C交易平台对用户而言将是商品最多，速度最快，使用最方便，运行最稳定的个人网上交易平台，”百度产品副总裁俞军对百度C2C平台发布之后快速获得用户并抢占市场份额充满信心。

    “搜索+电子商务”是很多业内人士非常看好的模式。当搜索技术应用到电子商务中后，购买者搜索商品无疑将更加快捷和准确。当年马云一举拿下雅虎，也是看重搜索对于电子商务的意义。在马云心目中，未来的电子商务一定离不开搜索引擎。他希望并购了雅虎中国的阿里巴巴是一个“Google+eBay”的新形体，而当时，业内也曾发出“收购必然会对百度搜索加广告的模式形成巨大挑战”的声音。

    百度并不甘心面对如此挑战。雅虎划归马云怀抱不久之后，百度就开始和eBay易趣在文字广告、在线支付、推广联合品牌工具条等三方面进行合作，迈出了“搜索电子商务”的尝试性步伐。此番正式涉水电子商务，更是显示了百度的决心。而此时，雅虎的搜索技术，尚未完全成功嫁接到阿里巴巴集团的电子商务平台之上。

    此外，正如一位业内人士所言，虽然淘宝等C2C平台都有自己的社区，但那通常是以卖家为主的社区，而百度所拥有的贴吧、知道等社区中，聚集着的是数量庞大的买家群体，这也正是“杀入”C2C领域之后，百度社区所能贡献的最大价值所在。

    从单一的搜索业务，到整合新闻，再到电子商务，百度的版图正在一步步扩张。显然，李彦宏的野心，是把百度打造成一个庞大的帝国。而搜索为其带来的人气与流量，正是这个帝国开疆拓土的基石。随着百度的转战电子商务，马云和他的淘宝将面临前所未有的挑战。或许就在不久的将来，人们将看到马云和李彦宏在C2C领域拔剑对决的精彩场面。

    除了遭遇到网络新贵和老牌大鳄的同时阻击，阿里巴巴刚刚推出的“阿里妈妈”网络广告业务也面临google adsense 的强力阻击，究竟能够走多远难以预料。在Adsense 中，广告主与发布公告的网站站长并没有直接的接触，双方都只与google打交道。用户可以把广告市场作为一个屏蔽了技术细节的整体，只需从效果出发考虑问题，投入资源、获得效果。广告的匹配和金钱的流转全部由google的算法来决定。google通过对中间过程和算法的保密，避免作弊，同时简化了用户的操作流程。

    Adsense服务体现了google以“组织世界的信息”为己任的理念，非常看重用算法来重新组织信息，使之发挥更大作用。具体到广告，每个小网站的流量很低，根据不能产生广告价值。但经google adsense把众多的小流量汇集起来，并经”相关广告”算法进行内容与广告的匹配，就能使各网站都能获得收入。这是“长尾理论”的最佳实践。

    与之相比，阿里妈妈广告联盟在信息组织方面的功能则相差很远。阿里妈妈延续了阿里巴巴始终坚持的提供平台、但不具体介入交易的思路。它更象是个黄页服务，所有信息均来自于其发布者，供需要者查询，网站不做信息的再加工。阿里妈妈将自己定位为广告位供需双方的沟通平台。网站们把自己的广告位列出来，广告商来挑挑拣拣，看到合适的就买下来，其所提供的信息只不过是分散和无意义的数据，毫无价值。

    作为全球第一的互联网品牌，google的网络业务google adsense充分体现了“地球是平的”这一互联网精神的精髓。通过Adsense/Adwords系统，特别是新近推出的推介2.0，每个人都可以通过google的平台立刻向世界任何地区发布广告。这种革命性的能力是正在成为世界工厂的中国中小企业梦寐以求的。世界工厂，换言之，就是生产在国内，市场在国外。从这个角度看，在国际化方面举步维艰的阿里巴巴显然还不具备和google竞争的实力，从而严重限制了其旗下网络广告业务——阿里妈妈的发展潜力。在google、百度、中国供应商等对手的围追堵截中，阿里巴巴的达摩五指能否最终修成正果，将是对马云智慧的极大考验。