Facebook拟来华“聊天” 分享广告市场蛋糕

2007-10-31 08:38:37 中国证券报 【大 中 小】 发表评论

    全球社交网站两大巨头Facebook和Myspace都在加快全球扩张的脚步。相关人士透露，Facebook将最快于今年12月进入中国市场，方式可能是通过收购，同时将借鉴Myspace在中国市场的模式。
    
    Facebook还将借鉴Myspace的中国模式，即由风险投资出资，Facebook提供技术授权和品牌支持。
    
    两巨头“战火”烧至中国
    
    继在美洲和欧洲市场的交锋后，两家社交网站巨头又将战火蔓延至中国市场。在今年年初，Myspace就已经推出了中文版。
    
    上周，微软宣布以2.4亿美元购得Facebook1.6%股份，并成为拥有500万用户的Facebook的独家第三方广告平台。根据eMarketer最新的市场预测，Myspace的广告收入约为5.25亿美元，而Facebook2007年的广告收入约为1.25亿美元，Facebook和Myspace共占据了社交网站在线广告市场72%的份额。
    
    根据艾瑞咨询最新推出《2007年第二季度中国网络广告季度研究报告》数据显示，2006年第一季度至2007年第二季度间，中国网络广告市场规模持续递增，2007年前两季度网络广告市场规模均与去年同期相比有较大幅度提升，2007年第二季度网络广告市场规模达22.78亿元，环比增长32.4%，同比增长62.8%。
    
    业内人士指出，互联网作为中国第四大媒体的地位已经得到进一步巩固，网络广告作为互联网的典型盈利模式，与传统广告业相比，优势正在不断凸显。这是Facebook等国际巨头进军中国市场的主要原因。
    
    多种盈利模式吸引用户参与
    
    据业内人士分析，Facebook之所以大受欢迎，是因为在Facebook交友方便，有由邀请系统支持的各种各样的圈子以及方便快捷的特色活动插件等，这些都可以在吸引用户和保持用户忠诚度方面起到重要作用。
    
    有关业内人士表示，Facebook在未来有可能成为一个最大的电子商务公司。目前，在Facebook上，已有超过4000种游戏程序和音乐共享工具被开发出来，Facebook正在发展成为一个新的操作平台。在Facebook上可以直接买机票、保险、汽车等高附加值大品牌的商品。
    
    此外，Facebook主要通过人际关系来吸引用户，因而不需要花费大量的广告经费。社交网络一旦在一地形成规模和基础，就具备了无法竞争的高成长性。
    
    但也有人认为，Facebook拥有一些盈利的方式，包括广告、版权费用和产品等，盈利空间还有待拓展。因此，如何有效地将访问量转化成营收和利润，对Facebook来说是一个考验。

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