网站打响世界杯转播权争夺战 雅虎称不赚钱
　 2002-03-30 09:19:42

　　
　　3月11日，由搜狐网站承建的“中国足球出征2002年世界杯中国足协指定网站(worldcup.sohu.com)”正式上线。并称这是目前国内门户网站中唯一得到中国足协正式授权。

　　 3月12日，中国足协宣布新浪网成为中国足协认可、福特宝公司正式授权的中国之队全球唯一互联网合作伙伴，并正式开通中国之队官方网站(teamchina.sina.com.cn)。

　　 3月28日，雅虎公司与国际足联（FIFA）共同宣布为世界杯官方网站增加中文版，雅虎是国际足联唯一的官方网上合作伙伴。

　　 本报讯　在新浪和搜狐争夺世界杯网络报道主导权的大战激战正酣之时，沉寂多时的雅虎也爆出新闻。昨天下午，在北京国际俱乐部，雅虎公司与国际足联（FIFA）共同宣布为世界杯官方网站增加中文版，雅虎公司将独家制作2002年至2006年国际足联世界杯官方网站的中文版。

　　 据悉，该世界杯官方网站的中文版计划于4月中旬开通。届时，中文将继英语、法语、德语、西班牙语、日语、韩语六种语言之后，成为世界杯官方网站的第七种正式使用语言。香港上海汇丰银行和神州数码已经成为世界杯官方网站中文版的首批赞助商，其中汇丰银行成为主赞助商，神州数码成为资格赞助商。

　　 那么，投资世界重大赛事的网上转播究竟会给网络公司带来多大商机？

　　 据雅虎中国市场总监郭芒介绍，雅虎在该项目上的投资和预期收益是持平的，所以此次独家打造世界杯官方网站中文版的目的并不在于赚钱，而且也不会赚到钱。而真正的目的在于：第一，利用这个重要的机会吸引更多用户登录雅虎网站，从而奠定雅虎的用户基础；第二，吸引类似汇丰银行、神州数码等大的赞助商。而对于花了多少钱买下这个世界杯官方网站中文版的独家代理权，雅虎负责人不予透露。但可以肯定的是，代价是巨大的。

　　 雅虎负责人表示，中国是拥有绝对球迷数量最多的国家，雅虎对该项目的前景十分看好，但投资该项目不只是针对中国市场的行为，而是一种全球范围的合作。雅虎能够代理到该项目取决于如下优势：统计显示，雅虎的全球互联网渗透率在53%，列全球第一；拥有强大的技术实力，可以成为网站技术的提供商。

　　 据悉，雅虎公司将全权负责中文版世界杯官方网站的赞助、广告和促销等相关营销业务，在全球或区域范围内帮助企业将产品信息传达给庞大的网上消费群体。同时，广告主还将有机会将营销信息扩展到雅虎全球网络。

　　 本月初，新浪网宣布成为中国足协认可、福特宝公司正式授权的中国之队全球唯一互联网合作伙伴，并正式开通中国之队官方网站。据了解，新浪以每年百万级人民币的代价签下中国之队网站4年的合约，虽然没有公布具体数字，但据有关人士透露，代表足协与新浪谈判的福特宝公司要价也决不会低。


　　 此时，搜狐也成为唯一世界杯足协指定网站，由中国足协授权，和中国足协合作。同时搜狐只是签到了世界杯期间的授权，时间比新浪的4年要短得多。

　　 为什么几大网站都对世界杯如此看重？了解互联网历史的人都知道，1998年世界杯新浪是投入精力最大的网站，也是收获最多的网站，可以说新浪网新闻品牌的确立始于1998年世界杯。1998年世界杯期间，利方在线的广告收入达到了18万元人民币。这在当时是个不小的数字。