CDMA痛苦GPRS尴尬 新技术困扰电信运营商(1) 2002-03-13 13:46:02
上周末,上海。联通的一项“预付话费送CDMA手机”的计划被披露。据经销商透露,届时用户只要预付一笔数千元的话费,就可以获赠一只CDMA手机。此项计划推出的背景就是:CDMA的推广遇到很大阻力。它能挽回CDMA现在看来不太妙的命运吗?谁也说不清。 而在此之前,移动公司发动了一场罕见规模的、被认为明显指向联通CDMA的口水战:20天左右集中释放近30个彩色整版广告。根据《晨报财经》对移动公司近期广告投放的粗略统计,移动为这个口水战付出的代价大约为300-400万元(刊例价)。 联通与移动,谁也不放松。和从前这个城市一个著名足球教练的战术一样:抢逼围。 联通之痛:遥望700万用户负重前行 记者翻查资料发现,从2月4日开始,近20天里,移动在包括本报在内的上海四家主要平面媒体上进行密集广告投放,篇幅均在半版以上,彩色。广告诉求点集中在:“世界移动通信的72%客户、147个国家和地区,392个运营商都不约而同地选用GSM网,并通过GPRS平滑过渡到3G。”广告底下总不忘一句话,“世界的选择,我们的选择”。 明确地说,广告的指向正是联通的CDMA。不过,移动非常克制文雅,想说的话隐藏在广告文案背后:GSM—GPRS—3G是世界的选择,自然,CDMA就不是正确选择。 上海联通市场部负责人接受采访时谈到此事,似乎丝毫不为所动,并异常“大度”地说,这是上海移动的企业行为,联通表示理解。据记者手中一家广州报纸的广告资料,那里的移动公司连续8天以整版广告形式刊登《告诉你一个真实的CDMA》系列文章,说“没有绿色手机神话”、“CDMA不能做到机卡分离”等,简直是骂街。 去年12月开始,联通在全国范围内投放广告推广CDMA。1月8日,包括上海的主要城市开始CDMA预放号;2月21日,CDMA正式放号。移动、联通全国范围的口水战正是发生在这个阶段。 上海移动此举应该是口水战的局部战争。战争背后是利益之争。一方面,CDMA问世麻烦缠身。长城CDMA转网方式过于简单粗暴,联通CDMA一出生就惹上麻烦;管理方为保持移动联通平衡,在CDMA话费上毫不放松,使联通被迫选择高端之路,而高端之路前途迷茫;设备商观望,CDMA手机供应严重不足。 另一方面,面对CDMA的问世,移动方面多少感到压力,因此使用各种手段进行打击。不久前,有关CDMA手机一年后就必须换机成为媒体爆炒热点。联通总裁被迫多次出面澄清。如此内行诘难,行内人士指出,背后一定有高人指点。
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