昨日，国美集团在深圳宣布，成立国美通讯公司，将通讯业务正式从综合卖场的管理体系中分离出来。国美通讯公司的第一个销售目标是：在2008年实现198亿元的手机销售额，占2008年中国整个手机市场容量的10%以上。此外，公司计划2008年将建设500家独立手机卖场。

    业内专家指出，国美通讯业务从传统综合卖场中的分离与独立运作，表明家电连锁零售企业对于手机零售市场开始了全面的新一轮争夺。可以预见，家电连锁巨头重兵杀入手机市场后，国内手机零售商间的竞争势必更加激烈，行业内部或将迎来新一轮并购与洗牌。

    国美通讯业务独立运作

    据了解，国美通讯公司是在国美集团体系中，以独立资金运营、独立考核、独立专业经营的经营体系，由国美集团副总裁孙一丁亲自挂帅。国美通讯公司除了负责经营目前国美永乐现有近千家门店的手机业务外，还将开设独立的手机专业卖场，经营电视网上购物、手机维修业务等。

    “目前国美通讯业务正在以每年15%的速度递增，在2008年，国美通讯公司手机销售目标为198亿元，占2008年中国整个手机市场容量的10%以上。未来三年里，我们将通过国美通讯公司的平台，争取占有中国手机市场15%以上的市场份额，成为中国手机最主流的渠道。”国美集团常务副总裁王俊洲这样描绘国美的雄心。

    记者了解到，国美通讯公司将在全国重点城市快速开发独立手机专卖店，预计在2008年将建设500家独立手机卖场，完善网络布局。业内人士估计，对于急欲扩张地盘的国美通讯来说，收购现有的区域性手机零售商或是最为迅速、有效的途径之一。

    行业整合硝烟再起

    日益增长的庞大的手机市场需求，是零售商开疆拓土的最大动力。

    业内人士预计，2007年中国手机市场总增量约为1.5亿部以上，市场销售金额达1500亿元以上。而在奥运经济的影响下，预计2008年手机市场容量会有高达60%左右的增长。近年来，中国消费电子市场一直保持着强劲的增长势头，随着移动用户的高速增长和3G运营的拉动，在未来五年内，国内通讯市场仍将有一个很大的增长。

    目前，国内手机零售渠道的主要形式既包括以国美和苏宁为领头羊的家电零售卖场、以中域电讯和迪信通为代表的传统的手机专业连锁店，还包括日益增长的运营商捆绑市场，以及以北斗手机网为代表的网络销售平台等。随着竞争的日益激烈，手机零售的各路人马都在加大对于行业内资源与资本的争夺，区域并购和谋求上市已经成为手机零售企业的当下诉求。

    业内专家罗清启认为，中国手机市场正处于高速增长期，非连锁通讯业态市场份额的快速下滑，将刺激通讯渠道进一步整合。在这方面，手握重金与拥有庞大销售渠道的国美等连锁零售企业显然有相当优势。国美通讯公司有关人士表示，将通过收购兼并，引导手机渠道进一步的洗牌和整合，优化供应链体系，引导渠道模式创新，改善手机盈利结构。

(来源:中国证券报)