产品利润率普遍下滑

    难以摆脱巨亏的夏新，与国产手机第一阵营的距离越来越远。

    新一轮电信重组的尘埃落定，意味着3G时代即将来临，手机厂商也因此看到了希望的曙光。尽管如此，在整体市场环境低迷的情况之下，如何度过“寒冬”成为了摆在国产手机厂商面前的最大难题。

    传统巨头深陷巨亏泥潭

    作为传统的国产手机巨头，夏新电子(以下简称“夏新”)曾经是国产厂商技术创新的风向标，但在洋品牌和山寨机的夹击下，夏新在巨亏的泥潭中越陷越深。

    夏新上市公司近日发布公告，预计今年净利润仍为亏损，若亏损被确认，公司将被暂停上市。该公司表示，虽然下半年的亏损幅度有所降低，但由于“历史包袱”十分沉重，公司仍处于资不抵债的状况，对公司恢复正常经营造成较大的压力。

    财报显示，今年前三季度，夏新的总营收约为14.5亿元，较去年同期减少约35%；前三季度夏新电子净亏损约为4.8亿元，与去年同期基本持平。夏新董秘吕东曾表示，公司不排除通过重组的方式力挽退市，但对重组细节并未过多透露。

    业内人士则认为，夏新将会采取出售资产等方式保住上市公司地位。在确认夏新上市公司遇到的财务困难后，该公司实际控制人中国电子信息产业集团公司和控股股东夏新电子有限公司一直在研究相关的解决措施。

    重金投入运营商定制

    3G时代的产业链竞争态势使得手机的定制化成为了一种必然的发展趋势，随着电信重组进入收官阶段，各大手机厂商也都是摩拳擦掌，积极备战，试图在定制手机市场上分得一杯羹。

    在金融危机影响整体市场购买力的情况下，运营商定制这条途径对于手机厂商来说似乎显得格外重要，不但缩短了手机从研发到销售的产品周期，运营商定制策略也为国产手机厂商节省了拓展渠道和品牌的成本，从而大幅度降低了运营商的终端采购成本，这无疑将为手机厂商打开广阔的销路。

    再度进入移动市场后，中国电信相关负责人明确表示，公司CDMA网络未来3年的市场定位将是发展中高端用户。按照计划，中国电信明年将集采5500万部定制手机，相当于用一年时间超过联通6年的总和。

    运营商在定制上的大手笔运作，无疑为手机行业带来了新机遇，同时也引起了一场全新的实力竞赛，众多国产厂商在手机定制上开始投入重金。记者从手机厂商处得到证实，中国电信已完成CDMA手机定制规范，该公司此前定制集采的500万部70多款的CDMA手机必须通过定制规范检测才能上市销售。

    销售渠道争夺战升级

    尽管全球金融危机不断蔓延，但今年上半年，苹果公司的业绩增长了20%，其iPhone手机凭借时尚的外观及超酷的全触摸屏使用体验，受到全球消费者的追捧。此外，夏普也于今年进军中国手机市场，而诺基亚、摩托罗拉等也一再表示要借助中国市场“过冬”。国际巨头的种种举措，意味着中国手机市场依然具有无限的潜力。

    “金融危机影响的只是用户的购买能力，并没有影响用户的购买意愿，虽然说购买能力降低了，但用户还是有需求的，因为手机已经成为一个必需品了。”天语手机副总经理肖朝君告诉记者，在保持好现有消费群的基础上，厂商今后要保证用户以目前的价格购买到更丰富功能的手机，保持手机高性价比的同时让手机的功能更加的专业、极致和多元化。在他看来，金融危机更像是给所有厂商的一次大规模体检，通过考验的厂商免疫力更强，而这一市场将更加规范。

    另有分析人士指出，在以实力比拼的手机战场上，渠道一直是各家厂商的角逐地，谁占有了渠道，谁就有扬威市场的资本。因此，在新形势下，国产手机厂商在销售渠道上的争夺势必更加激烈。

(来源:北京商报)