2008暗流:广告主对媒体代理的依赖让位于受众
2008-01-21 11:54:25 中华网科技 发表评论
    中华网科技讯 刚刚揭晓的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》研究显示:2008暗流:代理依赖、媒体依赖逐步让位于受众依赖和智慧依赖。
    
    DCCI本次发布的研究分析显示:
    
    •广告主对媒体、代理的依赖正在转化为对受众和智慧的依赖。拥有代理、拥有客户、拥有媒体将逐步不再成为核心竞争力的关键,拥有受众以及面向受众进行高效、精准互动营销的资源、系统和素能才是关键。
    
    •一旦具备了对媒介、受众进行精确选择、分布投放、效果聚合的能力,网络广告代理商的集中采购权力将会因为品牌广告主将采购投放权利收回而严重萎缩。巨大的中游——广告代理行业可能只能主要依赖企划制作而生存,除非他们能够抓得住某一种基于巨大技术平台并且聚合优质媒介受众资源的广告采购与投放系统。
    
    •这样一个历史过程不会很快全部变成现实,但是它已经开始并且不可逆转。在此,技术的确很重要,因为只有它才有资格最终定义集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销。
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