手机行业竞争升级传统厂商受制软件应用

    每经记者 陈未临 发自上海

    在手机行业竞争越来越偏重软件实力的今天，长期以来占据全球出货第三位置的韩国手机巨头LG正面临市场份额下滑和毛利率降低的双重挑战。

    根据市场调研公司Gartner的统计数据，今年第二季度，LG手机在全球的出货量为2936.67万部，占据了9%的市场份额，与去年同期3049.7万部的出货和10.7%的市场占有率相比出现了明显的下降。

    对此，Gartner研究部副总裁CarolinaMilanesi指出，今年第二季度，虽然手机市场出现了两位数的增长，但从产品的平均售价这个指标来看，却是低于了市场的预期，与此相关，手机行业的毛利率也在继续下滑。

    全球5大手机厂商中分列二三位的韩国厂商三星和LG在今年第二季度进一步提高了市场份额。但CarolinaMilanesi认为，三星和LG在低毛利率市场的斩获同时也意味着风险。Gartner的数据表明，LG手机的平均售价在今年第二季度出现了27.8%的下降。

    同样是来自Gartner的数据，今年第二季度，全球手机出货3.256亿部，其中智能手机占了19%，同比增长50.5%。数据表明，对于当前的手机行业来说，强调应用(软件)与硬件相结合的智能手机才是整个行业的利润核心增长点。

    德意志银行2009年曾发布分析报告指出，以2008年的数据为样本，iPhone和黑莓的销量加起来只占据了全球手机总销量的3%，却获得了市场总运营利润的35%。这让诺基亚、三星等辛辛苦苦跑量的巨头们慌了神。

    在这“软硬结合”的优势下，今年以来，RIM已经取代了摩托罗拉，跻身全球手机出货前五的行列。代工出身，与谷歌在Andriod系统上合作最深的中国台湾厂商宏达电，也爬升到了全球出货第八的位置，紧随苹果之后。

    根据Gartner数据，目前在智能手机行业，市占排名前五位的操作系统平台分别是诺基亚系的Symbian、黑莓、摩托罗拉、HTC主要采用的 Andriod、iPhone的iOs和传统的微软WindowsMobile，市占率分别为41.2%、18.2%、17.2%、14.2%和5%。

    尽管LG今年已推出了采用Andriod操作系统的手机，但LG电子中国移动通信事业部总经理任伟光此前曾透露，LG“暂时还没有开发自有操作系统平台的计划”。

    发展思路的局限，或会成为LG等传统手机厂商进一步扩大市场份额的一道门槛。