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7月22日Adworld2010 互动营销世界* 夏期间, DCCI发布了2010年上半年中国互联网与互动营销数据。
DCCI数据显示:2010年中国网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币,占中国广告总体市场的比例首次突破10%,达到11.1%。2009年互联网广告收入为193.3亿元,已经超越了户外广告收入,2010年将达252.7亿元;预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元,超越报纸(2012市场规模预计为413亿),成为中国市场第二大广告媒介。
DCCI互联网数据中心胡延平分析认为:从报纸印张数、印刷量、发行量的统计数据的下降趋势来看,10年内报纸将失去70%-80%的市场,而互联网和电视将继续保持可观的增长。互联网广告营销市场当中,搜索、社区、视频是三大领涨板块。胡延平更大胆预期,5年之后搜索引擎营销的市场增长率将明显放缓,其中的原因不仅仅在于基数太大;而基数较低的社区、视频将获得可观的增长,而10年以后广告营销尤其是品效合一的品牌展示广告将主要投放在社区。
在Adworld2010 互动营销世界* 夏, DCCI的数据发布不同以往,在互联网、互动营销数据发布环节,除了关键指标、常规市场数据的发布,广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化、互联网对报纸等其它媒体的超越点,社区对门户、搜索的超越点,社区品牌广告对于门户品牌广告的超越,手机应用相对于PC应用的关键超越点等都在现场做了深度透析。此外,各类终端的融合、移动终端的市场消长等重要话题也做了精彩解读。
趋势一:全球网络广告复苏,超越传统媒体拐点凸现。
2013年全球互联网广告将超越报纸,成为第二大广告媒体。DCCI根据MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理统计发现,在全球广告市场,2010年互联网广告市场将达614亿美元,而2013年将达841亿美元,届时,互联网将超越报纸,成第二大广告媒介。
全球广告市场气温回暖,网络广告营销总体增长率恢复到两位数(13.1%)。
DCCI根据MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理统计发现,2009年互联网广告总体及细分领域的增长率跌倒2005年以来的低谷,而2010年则呈现明显恢复性增长。尤其是展示类广告从2009年的负增长首次实现正增长(9.7%);另外,可以看出,搜索引擎广告市场的抗跌性较强,即使在低谷,也能保持正增长。
趋势二:中国互联网广告市场进入快速增长通道,2012年将超越报纸。
2012年中国互联网广告市场将超越报纸广告成为第二大广告媒介。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示:在中国广告市场,2009年互联网广告收入为193.3亿元,超越户外广告收入,2010年将达252.7亿元,预计2012年该数字将达423.1亿元,超越报纸(2012为413亿),成为中国市场上第二大广告媒介。
2010年中国网络广告营销规模将达253亿,占中国广告市场11.1%。
DCCI 2010中国互联网上半年调查显示:中国网络广告营销市场规模将保持较高的增长,2010年收入规模将达253亿,占中国广告市场的11.1%。网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面,一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长,另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升,推动展示广告营销规模的增长。
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