主持人：总之，我们今天请来八位朋友，都带给我们这一届世界杯跟上次观看方式和体验上很大的不同，我们下面要跟八位全国各地来的这些网民，以及一会儿请到的专家要共同揭晓一个数据，同时有请几位嘉宾上台，有请中国互联网综合事务部部长孙女士，有请胡延平先生，有请新浪网副总裁孟波先生，有请搜狐公司副总裁陈陆明先生，有请酷6副总裁姚建疆先生，有请腾讯广告销售部及媒体产品部经理邹晓亮，有请PPTV CEO陶闯先生上台。

    这个数据是2010年世界杯中国网络传播受众的一个规模，大家一块往后掀。在2008年的奥运会，当时网上受众数据是不到2.5亿这么一个规模，今年的规模到底有多大？大家认为超过2.8亿以下的举牌。认为超过3亿的没了。3亿、2.8亿、100亿和3.94亿。下面让我们共同揭晓这个数据。我们问一下酷6的朋友。

    姚建疆：世界杯期间最大的收获，看到那个数字觉得特别亲切。

    主持人：有可能公布财务上的收入吗？

    姚建疆：财务收入，我们前段时间请他们给我们做了监控，整个世界杯期间，我们收入大约占了整体收入的22.6%。

    主持人：全年还是这个期间的？

    姚建疆：这个期间的。

    主持人：这是比较大的一个数字。问一下搜狐，投入有多大？我们看到投入还是不小的。

    陈陆明：投入像世界杯这样的项目比较直接难说，有的人说投了两亿资源采购，比如说付了央视一笔巨资能够说得清楚。

    主持人：投入产出比，最后能够达到让你满意吗？

    陈陆明：这样的大事件还是比较不错的。

    主持人：今年是互联网整体的一个胜利。孟波副总编，感谢您今天开通微博的贡献。

    孟波：这儿有一个小插曲，现在已经好了，谢谢大家的鼓励和支持。

    主持人：世界杯期间，您觉得新浪本次收获是？

    孟波：这次新浪世界杯有一个着力点，就是新产品，尤其在微博视频和互动环节，微博有几个数据，我们知道Twitter，它在世界杯高峰期间，每秒钟是3200条，新浪达到了3000条，逼近了Twitter，但是我们还有一定的差距。而且披国旗网友达到250万。尤其是这么一个新产品，这次等于世界杯，新浪给大家提供了一个世界杯新的玩法。

    主持人：非常感谢。因为时间有限，一会儿在各自主题演讲当中把这次对于世界杯的体验和收获逐一为大家来展现。谢谢八位网友，谢谢各位嘉宾。下面我们有请DCCI互联网数据中心产品总监任永强为大家带来简短的世界杯数据的发布。

    任永强：谢谢主持人。各位来宾，各位朋友，大家上午好。我是DCCI的任永强，刚才有很多网友分享大家在跟世界杯的感受了。我也简短分享一下，我也关注了世界杯期间将近30场以上的比赛，这个世界杯比赛跟北京的天气一样，我们会记住冠军西班牙队，但是对于其中一些比赛，我们会选择性遗忘。互联网用户在媒介接触和广告偏好方面，还是有一些精彩的表现。互联网作为一个比较新兴的媒体，在这次世界杯当中，对世界杯的传播进行了一个很大程度上的引爆，刚才这个数据已经看到了，在世界杯期间，整个互联网覆盖的世界杯受众达到3.94亿，这个比例截止到7月12号凌晨互联网用户规模的4.27亿比例，相比2008年奥运的时候，整个互联网覆盖奥运受众是2.44亿，59.1%这个比例，世界杯作为一个仅次于在东道主国家举办奥运会第二大传播事件的地位，在今年已经奠定了。

    在这次世界杯期间，有三个很重要的发现。第一个发现，整个互联网已经成为2010年世界杯传播的主要营销媒介，另外像综合门户、视频网站、专业的体育垂直网站，都成为了互联网用户选择关注世界杯的一个首选媒介。

    第二个方面有超过半数的互联网用户在世界杯期间，有很多互联网用户对品牌在世界杯进行的相关营销活动，表示了比较满意，并且对其中一些广告创意记忆比较深刻。另外互联网作为一个新媒体，在这次世界杯期间，它也是成为了很多用户的一个首选记录世界杯的渠道。我们可以看一下具体的数据，第一点，作为世界杯期间关注世界杯的一个媒体选择，互联网用户回答是92.3%用户选择互联网作为关注世界杯的一个主要媒体。从各个网友的回答，包括我们本身的现场朋友的一些亲身观赛经历来看，电视是首选媒体，我们看到互联网也是作为互联网用户关注世界杯第二大媒体。

    从整个互联网的垂直类媒体来看，首选媒体里面，综合门户和视频网站成为用户首选关注世界杯的很重要的媒体，从06年开始，第一批视频网站开始出现，我们看到视频网站在里面扮演了一个很重要的角色。我们对比互联网用户，通过不同媒介关注内容的差异，比较有意思的是，互联网用户通过电视观看比赛直播，这个比例是最高的，但是同时发现通过网络视频这个媒体观看比赛转播和直播的比例也非常高。通过手机这样一个媒体关注，更多的是赛事和赛况。通过其他一些平面媒体关注的世界杯更多的是资讯类的信息。

    我们统计的互联网用户在世界杯期间观看到的相关不同类别的一个广告主投放情况，我们发现互联网用户观看的最多的广告主还是IT数码类的广告主。这个数据也是刚才提到过的，就是互联网用户里面有50%以上的用户，表示他们在世界杯期间点击过相关品牌的广告，并且对品牌好感度有一些增强。这是刚才谈到世界杯周期问题，当然并不是很多用户想象的那样，自己支持的球队被淘汰以后就不会关注世界杯了，有超过7成互联网用户，从比赛开始关注一直到结束。这个图是对于世界杯期间品牌赞助商的调查，一个是耐克，一个是肯德基。这两个都不是世界杯的赞助商，但是互联网用户更高的比例把它误认为是世界杯的赞助商，他们营销的效果还是令人满意的。

    这个图也是非常有意思的，最高的品牌知名度的还是阿迪达斯。我们对用户关注品牌相关渠道做了一个统计，互联网用户可能关注这些品牌最多的渠道是通过赛场的记分牌的广告。另外就是刚才提到关于知名度品牌的关注，这里面英利这样的品牌，通过世界杯大型活动赞助，达到了一个比较好的关注效果，它的被提及知名度处在第二位，同时还有阿迪达斯和耐克，他们被提及品牌知名度都是处于持平的状态。简短的数据分享就到这里，谢谢大家。

    主持人：非常感谢刚才任先生为我们发布的数据。同时也是特别好的时间的控制。我们同时能够看到的东西还会更加丰富一点。我们看一下微博互动，我们看孟德斯鸠那一条，刚才现场的围脖大屏幕出现了一个小问题，现在问题解决了，大家接着玩吧。刚才有人断言，说李金宇要火，如今世界真奇妙，哥们很帅，这还有一个说，我要上大屏。