这个图也是非常有意思的，最高的品牌知名度的还是阿迪达斯。我们对用户关注品牌相关渠道做了一个统计，互联网用户可能关注这些品牌最多的渠道是通过赛场的记分牌的广告。另外就是刚才提到关于知名度品牌的关注，这里面英利这样的品牌，通过世界杯大型活动赞助，达到了一个比较好的关注效果，它的被提及知名度处在第二位，同时还有阿迪达斯和耐克，他们被提及品牌知名度都是处于持平的状态。简短的数据分享就到这里，谢谢大家。

    主持人：非常感谢刚才任先生为我们发布的数据。同时也是特别好的时间的控制。我们同时能够看到的东西还会更加丰富一点。我们看一下微博互动，我们看孟德斯鸠那一条，刚才现场的围脖大屏幕出现了一个小问题，现在问题解决了，大家接着玩吧。刚才有人断言，说李金宇要火，如今世界真奇妙，哥们很帅。这还有一个说，我要上大屏。建议发布数据时，先把大屏幕锁定，不然哪有人听捏。上午的时候一定要既分享大家的快乐，同时还要分享业内的数据，还要分享大家的经验，还要分享每个人对于未来的一些畅想。下面将要进入一系列的主题演讲，这个都是在世界杯期间非常优秀的公司，像百度、腾讯、搜狐、酷6、新浪等等。大家在这上面都有一些非常多的心得，新浪今年干了一家很醒目的事情，就是黄加李泡，有很多人看过之后不好意思说看过，我觉得那个可以，挺开心的。可能点进去真正看的人，未见得比例很高，但是营销很成功。它在做跨媒体的联动，同时利用电视现在仅存的优势，电视仅存的优势只有明星优势了，它可以把明星化的人，可以把电视当中已经有个性化的一些呈现的个体，最终嫁接到网络这么巨大的一个力量上。这个可能对于今天业内的人来说，这个冲击更大一点。下面首先邀请的是新浪营销中心总经理葛景栋先生来为我们阐释一下新浪在世界杯期间的所作所为。

    葛景栋：大家早上好。刚才主持人给《黄加李泡世界杯》做了一定的介绍，我们在世界杯期间运作是非常成功的，今天有这么一个机会，世界杯刚刚过去不久，趁着这个热度跟大家分享一下，新浪在《黄加李泡世界杯》运作的一点体会。

    今年大家都知道，世界杯来临之前，新浪已经预感到一场大战就在面前，虽然新浪很早就进入体育领域，作为一个专业的体育网站，经历了很多届世界杯，但是没有像今年这届世界杯感到压力这么大，今年的竞争领域非常充分，不管是从国家级的CCTV加入，还是到各家网站各显其能做的准备来看，今年世界杯对我们来说是非常大的挑战。我们在这个情况下，当时在世界杯之前，我们有一个思考，新浪如果做世界杯的话，肯定既有优势要发扬，另外一点，我们也在想有什么我们可以取胜的新的领域。在我们来看，新浪其实做世界杯，有几个优势。首先，我们做新浪体育这么多年，积累了大量的懂球的忠诚用户，另外专业报道来说，大家上不上体育报道是有感触的。另外对于这么多年作为一个媒体型的门户网站，我们在业内积累了大量的媒体合作资源，这个决定了我们做的世界杯，从优势角度出发，整合资源，做出我们的特色来。

    在世界杯期间，新浪做了充分的准备，不管是前方派出的记者，还有独家资源，我们并不担心在内容方面被超越，我们反而关注着届世界杯关注的人群是全体网民。大家知道这里面可能就不仅仅是专业球迷了。在我们分析来看，我们之前做了一些需求的分析和调研。我们在这个分析当中，我们发现很多网民在世界杯期间有各种需要满足的需求。有情感释放的需求，有观赛的需求，还有看一些花边新闻的需求。这届世界杯，所有都知道了。可能有的人不知道世界杯的冠军是谁，但是大家知道这一届有章鱼保罗，这个说明了世界杯在网民当中体验的感受，在世界杯体验当中，大家其实关注点是多样性的。我们当时觉得如果只做体育内容，那么在这届世界杯，可能不会是最成功的。

    所以我们把受众界定，我们看到世界杯期间有各种受众，包括有老球迷、新球迷、伪球迷，当然还有非球迷。作为一个门户网站，覆盖全体受众的网站，怎么满足种种需求呢？我们其实对应的策略，从产品和运营策略来说，我们需要把专业性和娱乐结合起来。在这种结合的前提下，我们运营、市场，包括销售部门的集体努力，我们推出这样一档节目，在开始之前可以方向一下《黄加李泡世界杯》的片断。

    屏幕上的黄健翔，是专门为了配合《黄加李泡世界杯》的节目定位，设计的一个对他的形象包装。这是《黄加李泡世界杯》的风格，大家看的过程中，我相信看过的和没有看过的人，通过这个短片都看过了。在这个节目当中，这两位主持人表现的不仅仅是专业性，还表现了充分的娱乐性。

    从节目定位上，这个节目定位一定是充分的考虑了专业性和娱乐性的结合。另外一点，从我们的制作上来说，我们这次有两个要求，第一个要求，是专业性。我们一开始就要把它打造成一档能够在电视上播放的视频节目，另外也想充分做成网络视频的特色。网络视频的特色是什么？在这个节目播出当中有很多媒体问我，在工作当中我自己有一个感触，网络视频内容对于画面的质感追求没有电视那么强烈，但是同时网络视频制作更加强调互动。这个节目当中，我们整个的《黄加李泡世界杯》不是只在网上看视频，它不管是在页面上，还是在节目当中，我们结合了大量的互动，特别是和微博这个产品结合起来。把这个节目当中的精彩电、笑点以及这个节目当中的一些故事，通过综合的方式传播了出去，这个当中结合了解说、评论和娱乐。