互联网作为新媒体，世界杯品牌营销优势明显，成为众多互联网用户印象深刻品牌的主要接触渠道。DCCI互联网数据中心2010年“南非世界杯”网络媒体受众访问行为调查数据显示，综合门户、视频、社区、搜索引擎等网络应用服务成为互联网用户了解品牌赞助商的重要渠道，其比例分别为49.0%、43.6%、39.1%、32.4%。另外，在对互联网用户印象最深刻的赞助商品牌统计中发现，未提示与提示后比例，阿迪达斯占比均为最高，分别为30.6%与69.6%。英利的未提示知名度较高。而耐克并非此次世界杯的赞助商，在未作提示与做了品牌提示两种情况下的品牌知名度分别为13.7%与45.3%.

    阿迪达斯、英利成为用户未提及知名度前两位赞助商品牌，场内广告牌成为用户了解赞助商品牌重要方式。互联网用户了解赞助商品牌广告的不同方式统计中，通过收看现场直播时看到球场内广告牌比例为67.0%，通过收看电视时看到的电视广告与上网时看到的网络广告分别为64.2%与55.2%。而不经过任何提示，互联网用户第一时间想到的世界杯期间印象最深刻的品牌为阿迪达斯，英利与耐克。阿迪达斯、英利作为赞助商成为用户印象最深刻的前两位品牌主要得益于其在比赛期间的场内广告牌宣传效果明显，尤其是英利，作为第一个出现在世界杯赛场上的中国赞助商品牌，在其他广告宣传、投放并不充分的情况下成为用户印象第二深刻的品牌，其营销效果令人满意。

    Adworld2010 互动营销世界* 夏在7月22日拉开帷幕，本次活动的主题鲜明，角度更有特色。Adworld2010 互动营销世界* 夏，聚焦4 大热点分别是：大事件、微传播、湿营销、跨界融合。

    附录：指标说明

    ①中国互联网用户（Internet User of China）：DCCI执行相对严格的最新修订之后的定义，即每月至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。

    ②统计样本（Sample）：DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构，在注册、安装中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件的用户范围内，依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件，且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月至少使用互联网一次。

    ③访问（Visit）：用户与网站产生交互行为，发出一个访问请求并且在用户端完成页面下载过程，计为一次访问。

    ④日到达率（Daily Reach Rate）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的与互联网用户结构对应的过去一个月之内的有效样本的比例。该指标反映该网站当日对于所有中国互联网用户总体的覆盖程度。

    ⑤日占有率（Daily Pencentage of User Share）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的所有实际发生访问行为的有效样本的比例。该指标反映当日访问该网站对所有当日上网的中国互联网用户的局部覆盖程度。

    ⑥日到达规模（Daily User Reach）：指利用日到达率结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众规模。

    ⑦人均页面浏览数（PVs or Page Views per visitor）：某一统计周期内，统计样本访问该网站的各次访问中不连续重复的页面浏览数总和除以该统计周期有效样本总量的值。DCCI关于PV的统计分为不重复PV和重复PV两种指标。

    ⑧日总页面浏览数（Total PV）:指利用人均页面浏览数结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众页面总浏览数。