艾勇：谢谢大家，非常高兴有这样的一个机会能够在这里代表新浪跟大家分享一下我们对微博营销的一些简单的看法。

    用一个简单时间回顾一下去年互联网发展的趋势，我们简单看一下几个关键词。SNS，facebook现在有6亿的活跃用户，ipad、iphone4代表了互联网市场非常大的一个改变的驱动力，如果说到在中国的移动互联网市场，我相信微博能够算2010年的一个关键词。在年度的盘点里面，有很多的媒体都把他们对2010年的总结中，提到了微博，它已经不简单是新浪的一个产品，而且越来越成为影响社会，影响传媒，影响整个国家的一些非常重要的一个工具和进步。

    坦率地讲，微博的成长速度其实也是超乎我们自己新浪内部的预测的。在刚刚过去的10月份，我们的开发者大会上，我们第一次对外宣布了我们总用户数超过了5000万，在最近几个月里面，我们每个月有超过1000万的用户增长速度。我们预计2011年用户数量会达到1.5亿。当达到这样一个量级的时候，整个平台承载的影响力会有更加巨大的井喷。跟大家分享一下有趣的数据，到目前为止，我们加V的实名认证的用户，现在已经超过6万人，有一个非常好玩的数据，我们前100名用户总的粉丝数，现在达到了1.8亿。这是什么概念呢？下面这个图，大家有印象的话，应该记得当年在博客最火的时候，老徐的博客当时成为全球第一个流量超过1亿的博客，她花了将近两年的时间。而现在新浪微博前100用户总粉丝数超过1.8亿，意味着这100个人同时发一条微博，它至少会产生1.8亿次的曝光。

    同样微博也成为很多的一些企业、机构，甚至政府组织一起来使用的这样一个平台，大家越来越看到这样一个平台所能带来的各种各样的一些价值。有超过5000家企业、2700家媒体，包括很多政府都开了微博，包括公安系统的微博也得到了越来越多的关注和重视。很多人会有这样一个疑问，为什么这个产品能够这么火？能够产生这么大的一个影响力？我觉得这是仁者见仁，智者见智的问题。在我们自己来看，我觉得几点可以跟大家分享，分别是内容的多元化、SNS的传播、移动终端普及化、平台的开放化。

    内容多元化，主要体现在两个方面，首先是多媒体的，它不光是媒体生产，也是用户生产。twitter一开始推出的时候，它只txt，但是新浪微博推出的时候它还支持图片，除了在传播速率和传播内容之间要做一个相对的平衡，另外一方面，DCCI的数据也提供，历史上第一次用户生产内容比例超过了媒体生产的比例，这也是整个使得内容的来源变得更加的多元。

    另外一方面，SNS的传播，我觉得会是一个非常大的趋势，在传播路径里面，每个人都成为了信息发起者和把关人，而社交关系网络使得每个人对信息可信赖程度有了非常大的提升，这一点非常重要。一个是转发的力量，相信大家都能够感觉到，围观改变中国。另外一个就是@的力量，另外一方面，在微博平台上，@可以承载更多的功能和应用，我不知道有多少人使用过功能性帐户，它不是@某一个人，而是@某一个功能，我记得在今年光棍节的时候，@月老被使用的很多。我相信这样一些功能，都会让微博增加更多的SNS传播的维度。这是我们非常喜欢跟大家分享的一个例子，是海底捞的例子，很多人觉得必须有很多粉丝，你的信息才能被很大的传播开，但是我们可以花一点时间看这条微博的传播路径，他当时发这条微博的时候，他可能只有200多的粉丝，海底捞开始提供外卖服务，五环内可以一个小时送到。整个传播路径里面，@海底捞火锅，它的官方微博出现了，整个信息流动，在不到一个小时里面有超过4000的转发，然后有超过1000多的评论，因为我们新浪微博和开心网的记录打通了，所以在开心网也有大量的转载。他自己只有200多的粉丝，但是转发的人有很多粉丝，我们整个传播路径里面，我们在营销端对产品信息的介绍、美誉度、购买意向、购买、推荐，一条微博传播里面，这些信息全部提升开了，就是每一个传播节点都带动了这些信息的告知，这是非常好的个一案例。

    第三，移动终端普及化。二线城市，甚至三四线城市再移动终端的表现，比一线城市更加突出，除了广东这个省份，蓝线代表用户量占比，红线、白线分别代表通过PC登录和手机登录的比例，在一线城市，北京和上海，其实用户通过PC登录微博的比例远远高于通过手机。在河南、河北、福建这样一些地方，用户通过手机登录微博的比例要高于通过PC端登录的比例，反映了在相对二三线城市用户更容易通过手机终端接入到互联网，这是对于我们未来互联网营销的一个非常好的提示。