透视移动互联网环境，把握中长期变化

Adworld2011互动营销世界--移动互联网市场数据及中长期变化趋势解读

    Adworld2011互动营销世界在2011年1月7日拉开帷幕，本次活动的主题鲜明，角度更有特色。Adworld2011主题聚焦于：重构1 . 0 , 做实2 . 0 , 理解3 . 0；在重构1.0的基础上，引导业者做实2.0营销，前瞻性透视和把握Web 3.0 &Marketing 3.0，是Adworld2011的核心诉求。

    在Adworld2011 互动营销世界，DCCI的数据发布不同以往，互联网、互动营销数据发布环节，除了关键指标、常规市场数据的发布，我们甚至将会和大家一起透视广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化。互联网对报纸等其它媒体的超越点，网络广告的渗透率，搜索引擎广告市场、综合门户广告市场、网络视频广告市场、网络社区广告市场、广告联盟与广告网络广告市场以及网民媒介与广告接触形态，甚至我们在这里会谈到各类终端的融合、移动终端的市场消长……

    移动互联网终端谁主沉浮：过去的一两年，移动互联网领域发生了很多重大事件，一是国内3G业务的迅速上马，为移动互联网提供了良好的承载；二是以iPhone和Android为代表的移动互联网终端的涌现，不但在重塑着手机市场，而且正为移动互联网创造无限的可能；三是PC互联网业务向移动互联网转移的趋势越来越明显，移动、个性、创新贯穿整个移动互联网生态圈；四是移动互联网正在如磁石般地吸引越来越多的人和公司进入该领域，移动互联网的能量正在迅速聚集，一触即发；五是移动通信赋予人、物更多的智慧，移动互联网将上演物物相连，天罗地网，人人互动、人机交互、机器通信的主旋律。移动互联网正成为继互联网之后最具增长潜力和最具创造性破坏力的生态体系，面对移动互联网，你准备好了吗？

    变局，移动互联网终端超越：智能手机销量指数式上升，2011年销量超PC，2013年超越非智能手机

    DCCI 2011中国互联网调查显示：智能手机销量将在2011年超越PC，在5年之内手机市场格局就将彻底颠覆，智能手机销量将在2013年超越非智能手机，份额达51%，非智能手机将逐渐淡出市场，智能手机将成数字时代第一屏。

扩展，开放下的智慧终端时代：Android领跑智能终端OS时代， APP王者降临

    DCCI 2011中国互联网调查显示：2010-2011年间，Android全球市场份额超越iPhone，从市场上证明了开放的潮流是大势所趋；从用户对智能手机功能的偏好来看，应用程序的扩展能力最为重要；不具有良好的扩展应用程序的智能手机，将被替代。各手机厂商争先恐后地通过移动应用商店、手机应用内置等方法提供移动应用，恰恰印证了架构与整合移动应用将成为手机厂商在智能手机、互联网手机上最重要的发展方向。DCCI的调研发现，用户对手机应用/软件的付费意愿较高，仅有不到三分之一的用户表示只用免费版的应用，智能终端进入APP为王的时代。

平台之变，开放领跑市场：全球市场是Google、Apple的未来，塞班滑铁卢比当年MOTO更厉害，WM、RIM等唯有免费求生开源求存

    DCCI 2011中国互联网调查显示：山寨成为中国智能手机市场搅局者，尽管鱼龙混杂，各路厂商纷纷力推Android，加速市场向智能转型，并使胜负天平倒向Google，开放、免费潮流压过半开放；大屏-触摸-智能-千元以下3G智能机将成主流。全球市场是Google、Apple的未来，塞班滑铁卢比当年MOTO更厉害，WM、RIM等唯有免费求生开源求存。RIM、Android、iPhone OS、Symbian、 windows phone、Meego当中，Android、Meego都基于Linux但并不一样、互有竞争。

跨越，应用的移动化仍需跨越资费制约：手机上网仍以轻应用为主，社交应用迅速发展；资费问题尚待解决

DCCI 2011中国互联网调查显示：阅读、即时通讯、搜索、下载、音乐分列主要应用前五位，社区、网游2008年以来增幅明显；极为占用流量的视频虽然增长较为迅速，但有略微放缓的势头。总的来看，中国的手机上网的应用主要以轻应用为主（流量占有较少的），资费依然是限制手机上网的较大阻力。从手机用户每月上网的流量分布可看出，流量在50兆以下的占了超过7成，可见，中国手机用户上网的资费预算仍非常低，资费问题成为手机视频等相对耗流量的应用的发展阻力。