搜索引擎开始向商业网站收钱
　 2002-01-30 11:08:18

　　
　　 如今，使用搜索引擎的网民会发现，在进行搜索时，排在前面的总是一些商业类网站，而一些免费的网站往往排在搜索结果的末尾，来自新浪、搜狐、百度等搜索服务网站的消息称，搜索引擎开始向商业网站收费！据了解，这是网站向网民收取电子邮箱、个人主页费用后，又新推出的一种收费模式。

　　 新浪、搜狐作为大型中文门户，率先利用其庞大的网民资源，在巨大的访问量的基础之上，打起了搜索引擎的主意。两大门户所推行的搜索引擎增值服务大同小异，都是利用庞大的网民访问资源，提供给商业网站优先在搜索引擎中占据有利位置的有偿服务。商业网站通过缴纳一定的费用，在一段时期内，可以排在所在目录以及相关关键词综合搜索结果的前列。企业可以通过低廉的成本投入而借助门户网站的巨大访问量，优先获得更大的客户访问量，增加商业机会。

　　 与两大门户网站推出的搜索引擎有偿服务形成对比的是，占有国内搜索引擎服务80%市场的百度公司推出了一项名曰"搜索引擎竞价排名"的服务。与门户网站不同，百度是一家专门从事搜索引擎开发的专业技术公司，为国内的大部分门户网站提供着网页搜索系统。

　　 同样是在搜索引擎里面进行排名，百度的搜索服务略有不同。其竞价排名服务，是指由用户(通常为企业)为自己的网页出资购买关键字排名，按点击计费的一种服务。通过竞价排名，网页的排名会在3个工作日内同时出现在百度公司所支持的所有网站搜索引擎的前列，搜索结果的顺序依据的就是竞价的多少由高到低排列。

　　 今后，随着信息量的增长，也许会导致一些优秀的免费信息被埋没，但网民对什么是有价值的信息是难以界定的，所谓众口难调，也许这个网民对带有"铜臭"的信息不屑一顾，但另一网民却兴高采烈地认为这些有"价签"的信息不仅为他带来方便，还提供了货比三家的机会，这在网上购物时尤为突出。此外，百度竞价排名同时更需要争取两方面的支持——网民与竞价者，百度既要努力让更多的网民习惯使用百度搜索引擎，好通过他们建立良好口碑并形成庞大的使用群，同时又需要不断增加竞价者并吸引他们购买更多的关键字以便向网民提供更多的有价值的关键字供其点击，因为只有让网民点击百度才能真正将钱放进自己腰包。

　　 目前百度的竞价排名阵营包括了几乎所有知名的中国大网站，如果百度能够利用庞大的使用群，招揽更多的企业参与竞价并购买关键字，那么网民的搜索结果也许会更加实用与准确，这样又促进了网民对百度搜索引擎的忠诚度，也许这会是一个很好的良性循环，而这种良性循环一旦形成，其所蕴涵的商机的确是无穷大的，其魅力也是无法抗拒的，但百度为形成这种良性循环所付出的代价又将会有多大呢？


　　 无论是"竞价排名服务"还是"门户推广增值服务"，两者异曲同工却又不尽相同，但有一点是共同的，都是围绕搜索引擎而展开的收费举措，其核心都是网络的商业化，都是在互联网走向商业化过程中诞生的新模式。至于机制是否合理，费用是否妥当，孰优孰劣，还需要商家与消费者的认同和验证，最终将由市场来决定一切。(苗燕)新华社