当消费升级与企业转型升级同现，当整合并购与跨界合作交辉，发展了三十余年的中国家电业毫无疑问地进入了一个崭新的时代。新常态下企业间的融合发展、新品类的火热竞争，已经令中国家电产业在新时代中焕发出全球瞩目的新光彩。
2015年3月11日上午9点30分，中国家电博览会—上海2015（Appliance&electronicsWorldExpo,简称AWE2015）在上海新国际博览中心正式开幕。在这个全球瞩目的、亚太区最大规模的家电展会上，550余家参展企业以创纪录的参展规模和众多精彩的活动，打造了这场震撼的“开年大戏”。
AWE2015精彩开幕
中国家电产业史上最大规模的展会，AWE2015在开幕现场就已经引发轰动。开幕式现场人头攒动，人气爆棚。在开幕式现场，中国轻工业联合会会长步正发、工业和信息化部消费品司司长王黎明、国家质检总局产品质量监督司司长梅建华等多位行业领导以及京东商城CMO蓝烨、美的集团副总裁王金亮、格兰仕集团总裁梁昭贤、LG电子大中华区总裁慎文范、创维集团总裁杨东文、博西家电中国区总裁盖尔克等超过40多位领导及业界嘉宾亲临。展会开幕现场超过300家媒体聚集，更有约100家境外主流媒体参与报道。
中国家用电器协会理事长姜风在致辞中表示:“依托全球瞩目的中国家电制造业和稳定发展的家电消费市场，AWE经过近几年的发展，已经跃升为与IFA、CES并驾齐驱的国际化家电大展，并成为立足亚洲面向全球，引领国际家电发展潮流的行业盛会。随着AWE在国内外声誉的日渐提升，各参展企业对AWE这一平台也愈加重视，展出产品均是各领域炙手可热的新品。我们有实力将AWE打造成为中国家电行业在全球竞争舞台上的窗口，成为中国家电业在全球的骄傲！”
AWE2015展会开幕的第一时间，W1-W5展馆已经热闹非凡，多个企业新闻发布会相继召开，众多互动展示琳琅满目，中国家电行业在2015年春节过后迎来了精彩的“开年大戏”。
盛况空前全球聚焦
由中国家用电器协会主办的中国家电博览会，拥有20余年的悠久历史，近几年来连续几届展会都创下规模新高，规模、水平以及受关注度均已成为整个亚太区最高的家电及消费电子展会。与此同时，其展会品牌AWE也俨然成为CES、IFA之外，全球家电及消费电子领域三大展会之一。
据了解，在家电产业升级成果、融合力度大幅提高的情况下，AWE2015又一次创下多个记录。中国家用电器协会提供的数据显示，AWE2015占据上海新国际博览中心5大展馆，展会面积达到70000平方米，参展企业数量达到550余家，全球几乎全部家电及消费电子主流品牌均到场参展，其中国际品牌占比达到30%，预计参观人数达到10万人次，其中海外观众占比超过10%。
主办方介绍，AWE2015此次占据的五个展馆为上海新国际博览中心W1-W5馆。其中，W1馆为大白电及配件馆，展示产品包括高端家电、白色家电、关键零部件、新材料及配套服务；W2馆为综合品类及消费电子馆，展示产品包括智能电视、多媒体家电、娱乐电器、国际品牌等；W3馆为未来@家馆、厨房电器，展品包括智能家电、智能样板间、厨卫电器；W4馆为生活电器馆，展品包括生活电器、太阳能电器、取暖电器、家庭清洁电器、个人护理电器、保健电器等；W5馆为环境及健康家电馆，展示包括空气调节器、空气净化器、饮水电器等在内的最新产品。
值得注意的是，在展馆设置上，与往届相比，AWE2015首次设立了“未来@家智慧家庭概念馆”（FUTURE@HOME），展区面积达6000平方米。在该展区，芯片、传感器、集成电路等智能系统上游企业及移动互联、大数据、云计算等下游企业将共同参与，京东、奇虎360、遥控E族、物联、机智云、Broadlink等智能领域企业与海尔、美的等家电厂商还将搭建各自的智能家居样板间，让参观者亲身体验未来智能家居生活。
此外，环境及健康家电展区由2014年的1.5万平米已经扩至2万平米，首次单独成馆展示。从展馆分布可以明显看出，智能化产品、互联网融合的消费电子产品以及炙手可热的环境电器毫无疑问成为了凸显展会新光彩的主要因素。
名品跨界精彩融合
据主办方提供的数据，AWE2015集中展示了7大领域近20000余件参展产品，涵盖从白色家电、消费电子、厨卫电器、生活电器、环境电器及家电各领域上游零部件全产业链。带来这些展品的，则是全球几乎全部家电行业主流品牌。
在AWE2015上，可以见到展位面积达2300平方米的海尔；可以见到美的、格力、海信、TCL等“千亿级”中国家电巨头的夺目风采；可以见到三星、LG、惠而浦、夏普、博世、西门子、松下、日立、大宇、A.O.史密斯、凯驰、iRobot、威能、怡口、3M、滨特尔、FEMASMETAL等国际品牌在中国市场的深入拓展；可以见到TCL、创维、乐视等彩电品牌；可以见到奥克斯、美菱、格兰仕、澳柯玛、新飞等白电精英；可以见到美芝、恩布拉科、华意压缩、威灵电机等上游龙头企业；可以见到九阳、苏泊尔、莱克、飞科、超人等小家电大品牌；还能见到方太、老板、万和、万家乐、德意、普田、日顺等厨电品牌。此外，也有互联网领域智能企业，京东、奇虎360、遥控E族、物联、机智云、Broadlink等。
在互联网冲击的新常态之下，不仅参展企业已经跨出家电领域，参展的展品也呈现清晰的融合态势。中国家用电器协会秘书长徐东生表示，AWE2015的明显特征是，参展企业已由原来的传统家电企业逐渐拓展到消费电子领域、智能家居、互联网企业等。“如果说AWE2014展出的智能产品只是家电企业的试水之作，那么AWE2015将迎来家电智能化应用的切实落地。”
此外，单独成馆的环境电器馆中，3M、怡口、滨特尔、开能、三菱丽阳、Alikes、浩泽、沁尔康等净水品牌，Airgle奥郎格、三菱重工、Lightair、CADO、DreamMaker、Westinghouse等空气净化器品牌令人眼花缭乱。环境电器的大热带来的终端产品的“超级竞争”在AWE2015上体现得淋漓尽致。
而在互联网、智能、环境这样的大热之外，传统的家电品牌展现出的则是以产品力提升为核心的转型升级的丰硕成果。记者可以明显感受到，如今在展馆中展示的家电产品，大多外观靓丽、功能独特且设计新颖，加上智能的融合，传统家电品牌的关注度丝毫不低。
在AWE2015的20000余件展品中，很多新品都极具价值，如夏普的8K液晶电视、LG的21:9超大曲面电视、三星SUHD电视、TCL量子点电视等消费电子新品展出。
事实上，不仅传统家电企业的受关注度丝毫没有减弱，其对展会的宣传力度也在加大。继AWE2014相继现身林志玲、李敏镐之后，AWE2015将现身甄子丹、窦文涛、傅琰东、宁泽涛、叶诗文、尉迟琳嘉、朱佳煜、春妮等多位明星。据不完全统计，展会期间，海尔、美的、LG、夏普、博世、西门子、方太、老板、德意、九阳、格兰仕、美菱、艾美特、恩布拉科等多个企业将密集召开新品发布会，媒体发布会数量超过50场——新品首发力度进一步放大——AWE2015在主流企业全部到场、新品大规模亮相的推动下，已经成为全球备受瞩目的家电行业产品趋势展示平台。
主题活动深化转型
中国经济环境、家电产业环境已经没有争议地进入新常态时期，在这一时期里，从消费理念的革新到渠道商结构的转型，从整机企业的产品力提升到产业链上游的工艺再造，覆盖整个家电产业的深刻变革在发生，由此产生的各种问题、各种探寻，成为在AWE2015平台的焦点。因此，AWE2015的配套活动，贯穿产业链，从上游到消费者，一应俱全。
据悉，AWE2015的一系列配套活动包括：第五届“中国家电发展高峰论坛”、第二届“中国环境及健康家电高峰论坛”、第三届“中国家电产业渠道商大会”、第五届“中国家电艾普兰奖”颁奖典礼，第二届“中国智能家电创新论坛”以及首届“中国家电产业链大会”，中国家电互联网发展战略论坛、房间空调器环保低碳发布会以行业、技术、渠道、产品等多维度解读中国家电行业这一年的成就。
备受瞩目的中国家电发展高峰论坛仍在AWE2015开展当天下午，即3月11日下午召开。本次高峰论坛以“迎接新常态撬动新时代”为主题，美的集团董事长方洪波、创维集团CEO杨东文、京东集团CMO蓝烨、奇虎360董事长周鸿祎、海尔家电产业集团副总裁孙京岩、等重量级嘉宾均上台演讲——新常态下，谁的战略将走向成功？
于3月12日下午召开的中国家电产业渠道商大会，将邀请超过1000人参与出席，就三四市场渠道下沉及农村市场原有分销体系转化、渠道物流体系建设、O2O用户体验等行业热点话题，邀请集结品牌商、渠道商及行业专家展开交流，共同预测2015年家电流通行业发展趋势。此外，家电行业年度大奖“中国家电艾普兰奖”的最终获奖名单在此次大会上公布，一大批年度代表着中国最强研发实力和最新技术趋势的家电新品将最终揭晓。
同在3月12日下午召开的中国家电产业链大会，以“转型升级共创绿色未来”为主题，将围绕家电产业链新生态圈、工业4.0时代下的家电“智”造、白色家电创新体系与智能战略规划、核心部件推动家电产业升级等几个方面进行展开，意在分享家电企业领先产业链管理经验，展示家电供应商卓越创新科技，搭建一个真正的家电制造产供交流沟通的平台。
值得一提的是现场互动活动。据徐东生介绍，AWE将打造成消费引导型展会，从原来重点服务行业、面向专业人士，逐步向行业与普通消费兼顾的方向发展。因此“最新款的产品”＋“最实惠的价格”的“抢鲜购”活动，成为了AWE2015重要的现场活动。据介绍，与以往只展不售不同，AWE2015联合京东及各家电厂商在展会现场打造一场家电O2O的狂欢，即参展企业将在各自展台设立“抢鲜购”体验专区，为消费者提供最直接、最全面的体验环境，参展者则可以在展会现场感受、体验家电新品及热门产品，并能通过京东完成下单。此外，京东为AWE2015搭建专属平台——AWE“抢鲜购”专区，所有参展的产品均能加入该页面，便于消费者选择和购买，这必将成为家电行业试水O2O的又一典型案例。
丰富全面的配套活动与新品发布与展示、企业跨界融合交织在一起，令AWE2015精彩纷呈。中国家用电器协会理事长姜风在开幕致辞中表示：我们相信，在国内外、行业内外诸多朋友的鼎力支持下，我们有实力将AWE打造成为中国家电行业在全球竞争舞台上的窗口，成为中国家电业在全球的骄傲！”
